京津冀乡村旅游振兴生态开发方略研究

　　《京津冀乡村旅游振兴生态开发方略研究》：　　（一）主观经营问题：乡村旅游生态化开发措施不力1.乡村旅游产业模式创新力不足在旅游产品差异化、体验化趋势日益凸显的当下，乡村旅游产品应时刻保持创新能力，通过与游客建立价值共创平台和服务对话渠道，不断提供高质量、体验式旅游产品，才能构建游客满意、村民获益的经济生态化乡村旅游产业。然而，现阶段北京市乡村旅游产业仍存在产品类型单一、商业模式陈旧、产业鸿沟较大等问题，具体体现在以下几个方面：一是目的地旅游业态和旅游产品层次单一、产品特色不强。尽管各旅游经营者已经认识到丰富旅游业态、提升游客体验感的重要性，但多数体验活动流于形式，未能在产品的趣味性和真实性方面取得突破，长此以往不利于提高重游率和维护游客关系。二是乡村旅游同质化现象严重，未能形成差异化竞争优势。农家乐和田园综合体作为乡村旅游经营的主体，在规范乡村旅游品质的同时，也带来了商业模仿、产品重复的弊端，特别是采摘、餐饮等旅游活动千篇一律，未能真正将特色经营、差异化经营战略落到实处。三是对乡村基础产业的理解不够深入，产业融合发展程度不够。由于乡村旅游发展的起步较晚、基础薄弱，且旅游业受到经济地位和大众观念的约束，在上下游各个产业环节中的产业整合能力不强，没有打破乡村传统产业之间的壁垒，对产业交叉点的价值挖掘和业态创新不足。四是清洁生产软环境、软设施建设不足。乡村旅游经营者提供一次性餐具、洗漱用品的现象较为普遍，对空调等高能耗电器的使用过度，对游客破坏生态环境的行为未尽到制止义务，员工工作过程中生态意识不强、环保知识欠缺，不利于构建绿色环保、生态友好、环境可持续的乡村旅游经济生态系统。　　2.乡村生态环境区域间发展不均　　在农业农村污染治理攻坚战和“一控两减三基本”目标的推动下，北京市乡村产业污染得到有效控制，生态环境持续向好、人居环境明显改善。但是，北京市环境治理多采取政策落实、监督管理、问题整改等自上而下的政府主导推动方式，乡村旅游经营者和村民自身环保意识不强，基层组织在环境保护行动中的主观能动性较弱。在村两委环境重视程度高、村领导生态意识强的地区，“美丽乡村”建设、生态环境治理成效显著；在部分经济发展程度较低、村民和村干部生态意识较弱的地区，依然存在经济发展先于环境保护的错误认识，垃圾分类、污水处理、清洁生产等措施推行不力，乡村旅游环境脏、乱、差现象普遍存在，*终形成了乡村生态环境区域间发展不平衡的问题。　　此外，在乡村旅游建设方面，受到乡村旅游发展理念和发展思路制约，北京市乡村旅游在开发过程中仍然存在盲目投资和过度建设问题，破坏了乡村自然、朴素的生态环境。特别是在旅游资源欠缺、市场基础薄弱的地区，为快速吸引旅游者，部分乡村盲目进行招商引资，建设了大量与乡村整体环境不符的豪华建筑和游乐设施。从短期来看，大规模旅游设施的建设能够迅速提亮区域旅游形象，对旅游者形成直观的营销冲击，带来旅游人数和旅游收入的快速增长；但从长远发展的角度来看，兴建大项目、投资大产业不仅消耗了大量乡村土地资源、生产资料，不利于乡村自然资源和生态环境的维护，更有悖于乡村自给自足的生活气质和悠然闲适的旅游气质，与乡村旅游者追求自然、休闲、放松的消费心理相违背，不利于乡村旅游的可持续发展，对不同区域间乡村整体性环境维护造成了难以逆转的负面影响。　　3.乡村文化受工业思潮入侵严重　　与我国西部、南部等地部分乡村城乡文化隔阂较深、乡土文化保存完整的现状不同，北京市在近代以来经历了五四运动、新文化运动、改革开放等多次思想解放运动，受“大跃进”和“文革”对文化的破坏作用较强；同时，由于城市化和工业化进程的快速推进，北京作为首都和超大规模城市的功能与文化辐射至乡村，现代社会思潮不断冲击传统乡土文化，文化根基在一定程度受到动摇，文化留存和继承陷入困境。　　反映在乡村旅游领域，北京市乡村旅游发展存在民俗文化特色不强、历史文化遗存不够、农耕文化传统缺失等问题，不利于乡村旅游的内涵挖掘与建设，难以为游客留下深刻的旅游回忆，具体而言，乡村旅游文化生态化开发存在以下问题。其一，乡村节事活动缺乏特色，陷入以城市文化运营乡村活动的思维误区，将农民节打造成“农民体验城市文化”节日，农民和乡村文化的主体地位缺失，乡村节事的传统活动内容、流程、物料等缺乏保留和呈现。其二，乡村演艺活动流于形式，乡村文艺的表达内容与表达形式缺乏有效联结，艺术表达的理想场景和现实条件存在矛盾，造成演艺活动的文化深度不足、观赏性欠缺，难以对游客形成吸引。其三，乡村艺术展览馆、公共图书馆、村史馆等文化场所的规划建设水平有限，艺术层次不高，且大多为一家之言、一人之作，对乡村整体文化氛围的辐射带动能力有限，不利于传播特色乡村文化、形成乡村旅游的文化竞争力。其四，乡村文化旅游产品的同质化程度高、缺乏文化底蕴和区域特色，文化纪念品千篇一律、文化体验产品缺口较大，不利于乡村文化生态的整体营造和乡村文化旅游的发展。　　……