21世纪高职高专规划教材·电子商务系列新媒体营销实务(21世纪高职高专规划教材.电子商务系列)

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作者：王丽丽

出版社：中国人民大学出版社

本类榜单：教材

分类：教材 > 高职高专教材 > 财经类

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ISBN：9787300283371
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：其他
页数：244
出版时间：2020-08-01
条形码：9787300283371 ; 978-7-300-28337-1

内容简介

随着移动互联网的迅速发展，市场营销环境正在发生巨大变化，越来越多的企业认识到，充分利用各个新媒体平台开展营销已经迫在眉睫。本书基于内容模块化和工作手册化的编写思路，从培养学生实战化技能的角度，首先对新媒体、新媒体营销、自媒体、新媒体营销岗位等内容做了整体概述；其次根据新媒体平台的近期新发展趋势，从企业官方账号和普通自媒体账号两个角度，介绍了微信营销、短视频营销、直播营销、微博营销、今日头条营销、社群营销、新媒体广告策划的相关理论知识和实践技能；很后介绍了新媒体营销的常用工具，以帮助学生快速上手实践。
本书是面向靠前高等职业院校电子商务类专业、市场营销类专业、工商管理类专业等开发的，深入浅出，通俗易懂，同样适用于中职学生和企业在职人员，也适用于想提升实战技能的本科层次学生。

项目一新媒体营销概述/ 001
任务一认识新媒体及新媒体营销/ 002
任务二认识自媒体/ 007
任务三新媒体营销人员素养要求/ 011
项目二微信营销/ 021
任务一了解微信及微信营销/ 022
任务二微信公众号营销/ 028
任务三微信个人号营销/ 041
项目三短视频营销/ 046
任务一认识短视频及短视频营销/ 047
任务二企业官方短视频营销/ 054
任务三自媒体短视频营销/ 063
项目四直播营销/ 073
任务一认识直播及直播营销/ 074
任务二直播策划与准备/ 084
任务三直播营销实施/ 096
项目五微博营销/ 106
任务一认识微博及微博营销/ 107
任务二企业官方微博营销/ 122
任务三自媒体微博营销/ 132
项目六今日头条营销/ 141
任务一了解今日头条及头条号营销/ 143
任务二头条号创建/ 150
任务三头条号运营/ 155
项目七社群营销/ 162
任务一了解社群与社群营销/ 163
任务二企业社群的策划与运营/ 168
任务三自媒体社群的策划与运营/ 175
项目八新媒体广告策划/ 185
任务一了解新媒体广告/ 186
任务二新媒体广告策划与创意/ 191
任务三新媒体软广告策划/ 200
项目九新媒体营销常用工具/ 205
任务一思维导图/ 207
任务二图文信息编辑工具/ 213
任务三图片处理工具/ 219
任务四视频剪辑工具/ 225
任务五 H5制作工具/ 229
参考文献/ 237

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节选

互联网的发展日新月异，人们在每个阶段对于新媒体的认识也不同：早期经常会用“互联网新媒体”一词，但随着对于互联网的熟悉，普通的新闻门户网站、电子邮件、搜索引擎已经不算新媒体了。目前，随着移动互联网的发展与普及，智能手机、平板电脑和智能电视，以及其上运行的各种主要的应用（App），被视为新媒体。结合互联网新媒体发展的*新情况，本书对新媒体的概念定义如下：新媒体是指在以智能手机为代表的移动互联网终端上，拥有较多用户的各类App。新媒体营销，就是指利用各种移动互联网新媒体App开展的营销行为。例如：一家餐饮店利用美团App，开展团购或外卖活动；一家酒店利用携程或去哪儿等旅行预订App，进行客房预售或预订等，都属于新媒体营销。

作者简介

王丽丽，河南经贸职业学院商务学院院长，教授，***电子商务专业教师教学创新团队负责人，河南省高等学校教学名师（2017年），河南省优秀教师（2009年），河南省教育厅学术技术带头人（2006年度），中国高职研究会商科分会经贸专业委员会秘书长，中国连锁经营协会校企合作委员会委员，全国电商行指委跨境电商分委会委员，河南省商务厅特聘电子商务专家，河南省网络营销协会专家委员会成员，郑州市职业教育校企合作电子商务指导委员会副秘书长。罗继磊，河南经贸职业学院商务学院专职教师，主要教授“电子商务案例分析”“网络广告”“网络营销”等课程。

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