放大:如何放大你的小才华

一切皆可放大 “不受限”，是我每天都会提醒自己的三个字。 有很多人，用放大自己的小才华，挑战别人的大才华；或者，用自己的单一型小才华，挑战别人的复合型小才华，当然很难成功。 之所以会这样，往往不是因为才华有限，而是思维受限。 讲新媒体线下课的时候，我说过这么一段大实话：大家真的不是能力不行，而是见识太少。如果你关注了1 000个各领域的头部账号； 每天都带着学习和思考的意识，刷一个小时的抖音；手机里还安装了小红书、快手、知乎、得到、在行、喜马拉雅……你一定会高频率地感慨：哇，原来这样也可以？ 见得多了，认知能力自然就提升了。 你可能会想：道理我都懂，可我又不是专业的自媒体人，哪有时间看这么多内容？况且，我都不知道从何下手。 别急，这件事交给我。 接下来，我会给你一个认知、一个技巧、一个工具包，让你先有个底。另外，以下内容，建议你边看，边结合自身情况进行关联思考。 一个认知：一切皆可放大 你可以放大自己的日常生活。 无论是生活在海外还是北上广，或是在乡镇小城，你都可以通过图文或者视频，将自己日常生活里的经历，放大在更多人面前，获得互动与关注。 当然了，你要先开启自己的同理心，切换到用户视角，琢磨琢磨什么是用户想看的，而不是你自己觉得好看的。 举几个例子：日本的7-11（日本连锁便利店品牌）和国内的相比，有什么不一样的地方；北漂的年轻人，1 500元钱一个月，能租什么样的房子；四线城市的商业街，都有哪些品牌，物价如何。 这样的内容，既有资讯感，可以满足大家的好奇心；还有价值感，可以给大家增长知识；甚至，如果内容设计得足够优秀，还能变成值得长期订阅的攻略。 你可以放大自己的专业积累。 如果你是某个领域的专家、资深人士，比如经济学、管理学、心理学的教授，资深的产品经理、人力资源总监、行政总监，声乐、美术、摄影的老师，你不仅可以写干货文章、拍教程类短视频，更可以通过线上课程，打造属于自己的知识付费产品。 北京大学前经济学教授薛兆丰，就实现了一次经典的“放大”。 2017年2月，《薛兆丰的经济学课》在得到App（应用程序）上线，售价199元。3个月后，课程订阅人数破10万。截至目前，付费学习人数已经超过49万。一门经济学课程，销售额超过9 000万元。 2017年12月29日，薛兆丰决定离开北大。 2018年，在加入《奇葩说》这档网红综艺之后，薛兆丰再次打破自己的圈层，让更多人知道了经济学究竟是怎样的一门学问。 但是，很多人可能永远都不会知道：薛兆丰的很多理论，早在2017年之前，已经写在了他的个人网站和北大课堂的黑板上。 只不过，没有被放大。 你可以放大自己的故事观点。 为什么小时候讨厌写作文的我们，越来越想学好写作了？因为我们发现：在这个时代，写作的价值被放大了很多倍。写作的应用场景，更是拓展到我们生活的方方面面。 往小了说，擅长写作的人，可以在朋友圈更精彩地呈现自己的生活，获得更多点赞、留言；在朋友圈卖东西，会比别人的收入更高。 往大了说，擅长写作的人，可以在微信、知乎、豆瓣、简书等内容平台，更生动地分享自己的故事、观点，获得更多的内容传播、粉丝增长，以及广告合作的机会，甚至实现“一篇文章改变命运”的成就。 可能有人会在心里嘀咕：都哪一年了，还想“骗”我们做公众号吗？公众号早就没有红利了，现在大家都在刷抖音。 真不是公众号没有红利了，而是你所放大的内容，没有红利了。 关于提升写作能力、公众号的内容定位、如何实现“一篇文章改变命运”，我会在本书后面的部分给你更详细的答案。现在，你只需要暂时相信：通过写作，放大你的故事与观点，是这个时代*值得你熟练掌握的技能之一。 你还可以放大一切美好。 每个人都喜欢美好的东西。这种美好，可以是感动，可以是快乐，可以是兴奋，可以是惊喜，可以是获益，可以是赏心悦目。在这个充满压力、容易焦虑的时代，阅读和观看美好，已经成了一种新的刚性需求。 所以，请放大一切让你感到美好的人和事。 截至目前，阅读量*高的公众号文章之一《谢谢你爱我。》（来自公众号“视觉志”，推送日期2017年9月14日，阅读量7 000万）， 内容是18段温暖人心的小故事。 如果你观察一下抖音的热点榜单，会发现其中很多内容有一个底层的共性，那就是“能够让人感受到美好”。 一个甜美的笑容、一则感人的故事、一段搞笑的情节、一首好听的歌曲、一个有用的知识、一段好看的舞蹈、一手厉害的绝活……这些内容不仅有被阅读和观看的需求，更有机会实现指数级放大。 一切皆可放大。 美好的事物，更值得放大。 一个技巧：学会复合型放大 学会复合型放大，真的太重要了。 回到前面的问题：大部分年轻人，或多或少都尝试过“放大”， 却往往因为数据不好而不了了之。事实却是，他们大多在用自己的小才华，挑战别人的大才华；或者，用自己的单一型小才华，挑战别人的复合型小才华。 所谓复合型放大，就是将你的多个小才华，结合内容创意，进行合理地组合，变成更具独家感的长期内容定位。 假设你拥有唱歌好听的小才华，是那种前1%的存在，也就是说，你唱歌比99%的人好听。唱歌好听，就是你的主要才华。 可是，这并不足以让你脱颖而出。高手在民间，唱歌和你一样好听的人，没有几百万，至少也有几十万人。 这个时候，你就需要在自己主要才华的基础上，找到“次要才华+内容创意”，实现复合型放大。 假设你同时还拥有出镜好看的才华，在唱歌好听的人当中，是前 10%的存在，那么，出镜好看就是你的次要才华。 唱歌好听是前1%，出镜好看是前10%： 1%×10%=1‰ 恭喜你，经过这样的一次组合，你成为“长得好看的人当中， 唱歌特别好听的那个”，或者“唱歌好听的人当中，长得还挺好看的那个”。 这就是复合型放大的意义：组合出更直观的差异化定位，实现独家感，让用户更快地对你产生价值认可，占领其心智。 “占领用户心智”这个概念，来自营销学与广告学著作《定位》。 画一个重点：通过“放大”，让自己获得更多的流量与粉丝，并*终实现商业化，本质上来说，是在营销自己的“小才华”。 有了这样的认知，你就可以在“主要才华”“次要才华”的基础之上，再乘以“内容创意”，实现真正的复合型放大。 复合型放大=主要才华×次要才华×内容创意 举个例子：你不仅是“长得好看的人当中，唱歌特别好听的那个”，而且每次唱歌之前，会先和大家唠嗑暖场；你经常用2倍速， 甚至多倍速来唱经典歌曲。 其中，唱歌前的唠嗑暖场，以及2倍速唱经典歌，就是你的内容创意。内容创意，不仅需要长期稳定，更要有辨识度，让观众和读者更容易记住你。 “唱歌好听×出镜形象优秀×暖场唠嗑×多倍速唱经典歌”，这个复合型放大，其实来自一位在抖音拥有3 000多万粉丝的歌手“高火火”（抖音号HuoHuo6666）。 当你掌握了复合型放大的逻辑，就能分析出很多“超级网红”是怎样占据我们心智的了。 比如，同样拥有3 000多万粉丝的美食达人“麻辣德子”（抖音号dz0528），他的复合型放大可以拆解成： =做家常菜（主才华） ×长相讨喜（副才华） ×把加水叫作加点儿“生命的源泉”（内容创意1） ×做菜过程中会擦灶台（内容创意2） ×诚恳地鞠躬，希望大家给他双击（内容创意3） 接下来，轮到你思考了。 李佳琦Austin（抖音号166902759，粉丝数3 000万+）的复合型放大，你会如何进行拆解呢？ = （主才华） × （副才华） × （内容创意1） × （内容创意2） 如果你已经完成了上面的练习，可以先休息一会儿。因为接下来，还有一个更重要的思考：如何建立你自己的“复合型放大”？ 你的复合型放大（1.0版） = （主才华） × （副才华） × （内容创意1） × （内容创意2） 这一节的*后，我还为你准备了三个小提示： 1．“次要才华”与“内容创意”，虽然没有数量上的限制，但并不是越多越好。请记住这个公式的*终目标：让观看内容的用户更快记住你，更容易喜欢你。 2．随着认知的进阶、技能的提升、经历的丰富，包括这本书阅读进度的推进，你自己的“复合型放大”公式，很大概率会进行迭代，变成2.0版、3.0版。所以，请大胆地写下1.0版，这只是你的一个开始。