服装市场营销(高等职业教育服装设计专业精品系列教材)

目 录
基础篇
项目一服装市场营销概述
项目一引入案例
单元一市场与市场营销
单元二市场营销观念
单元三服装市场营销管理过程
单元四服装行业未来发展与营销创新
实训
项目二服装基础知识
项目二引入案例
单元一服装商品知识
单元二服装专业知识
实训
项目三服装市场营销环境分析
项目三引入案例
单元一服装市场营销环境概述
单元二服装市场营销宏观环境分析
单元三服装市场营销微观环境分析
单元四服装市场营销环境分析与企业应对策略
实训
项目四服装市场调研
项目四引入案例
单元一服装市场调研概述
单元二服装市场调研内容
单元三服装市场调研方法
单元四撰写调研报告
实训
项目五服装市场细分与定位
项目五引入案例
单元一服装市场细分
单元二服装企业目标市场的选择
单元三服装市场的定位
实训
项目六服装产品策略
项目六引入案例
单元一服装品牌策略
单元二服装产品组合策略
单元三服装产品生命周期策略
单元四服装包装策略
实训
项目七服装价格策略
项目七导入案例
单元一服装产品价格概述
单元二服装产品定价方法
单元三服装产品定价策略
单元四服装价格调整策略
实训
项目八服装渠道策略
项目八引入案例
单元一服装营销渠道概述
单元二服装营销渠道管理
单元三服装营销渠道构成
实训
项目九服装促销策略
项目九引入案例
单元一服装促销策略概述
单元二服装广告策略
单元三人员推销策略
单元四销售促进策略
单元五公共关系策略
实训