网络营销实务(第二版)

定位篇
**章 网络营销导引
**节 网络营销：传统营销的继承与超越
第二节 创新创意：网络营销的核心竞争力
第三节 品效合一：网络营销创新的原动力
第二章 网络营销市场定位
**节 目标市场调研
第二节 竞争对手分析
第三节 目标用户消费模式分析
第四节 目标市场选择
第五节 独特卖点的提炼与表达

推广篇
第三章 网络营销平台建设
**节 网络营销平台概述
第二节 营销型企业网站建设
第三节 第三方网络营销平台建设
第四节 网站诊断与优化
第四章 网络营销在线推广
**节 搜索引擎推广
第二节 网络广告推广
第三节 论坛推广
第四节 博客、微博营销
第五节 微信营销
第六节 短视频营销
第七节 其他网络推广方式

营销篇
第五章 网络营销推广方案策划与实施
**节 网络营销推广方案策划
第二节 网络营销推广方案实施
第六章 网络营销效果评估与优化
**节 网络营销效果评估基础
第二节 网络营销效果评估
第三节 网络营销效果优化
参考文献