电影市场营销

绪论
**节 电影市场营销学概述
第二节 电影市场与电影市场经营主体概述
第三节 电影企业的商业化运作

**章 电影业的管理体制及其发展简史
**节 电影发行、放映网的形成及其管理体制的演变
第二节 电影发行市场管理体制的演变
第三节 我国电影业的机构设置及其任务

第二章 我国电影行业各部门之间的经济分配方式
**节 计划经济时期电影行业各部门之间经济关系
第二节 市场经济时期电影行业各部门之间经济关系

第三章 电影市场中经营机构的业务和内容
**节 电影制片环节中的业务和内容
第二节 电影发行环节中的业务和内容
第三节 电影放映环节中的业务和内容

第四章 电影版权经济的概论
**节 电影版权经济的概念与体现形式
第二节 电影后产品的概念与运营策略

第五章 电影市场的价格策略
**节 影片价格的基础及重要性
第二节 影响影片定价的因素
第三节 制定票价的目标及技巧
第四节 电影市场影片价格体系和种类

第六章 电影市场的营销环境分析
**节 电影市场营销环境
第二节 电影市场宏观环境分析
第三节 电影市场微观环境分析

第七章 电影消费者需求与购买决策行为
**节 电影消费者的需求
第二节 影响电影消费者的因素
第三节 电影消费者的购买决策行为

第八章 电影市场调研与信息系统
**节 电影市场信息的意义和特征
第二节 电影市场营销信息系统的形成
第三节 电影市场调研和预测

第九章 电影市场营销战略
**节 电影市场营销战略概述
第二节 电影市场营销组合
第三节 电影企业的业务单元管理

第十章 电影市场营销渠道策略
**节 电影市场营销渠道的概念与意义
第二节 我国电影市场营销渠道的种类和影响选择的因素
第三节 我国电影市场营销渠道实战策略研究

第十一章 电影市场细分与目标市场选择
**节 电影市场细分的概念和意义
第二节 电影市场细分的原则和步骤
第三节 电影市场细分的方法和目标市场的选择

第十二章 电影的促销策略
**节 电影促销及促销组合
第二节 促销手段与促销渠道
第三节 电影市场的公关宣传策略
第四节 电影市场的广告促销策略

第十三章 电影业中新媒体的运用
**节 新媒体的概念
第二节 新媒体的种类
第三节 电影业三大环节中新媒体的运用