网络营销与推广--理论策略和实践(互联网+普通高等教育经济管理类十四五规划教材)

**章网络营销概述(1)
**节网络营销的概念、特征和功能(3)
第二节我国网络营销的发展现状及前景(7)
第三节网络营销与传统营销的关系与整合(13)
第二章互联网带来的营销新思维——互联网思维(20)
**节互联网思维概述(22)
第二节互联网思维体系(25)
第三节传统企业如何运用互联网思维(35)
第三章网络营销环境分析(43)
**节网络营销环境概述(44)
第二节企业网络营销环境分析(46)
第三节长尾理论和网络营销(51)
第四节中国营销模式的三次重大变革(56)
第四章网络营销调研(63)
**节网络营销调研概述(64)
第二节网络营销调研的过程和方法(65)
第三节网络市场调查问卷设计(68)
第五章网络用户画像和网络用户行为分析(73)
**节用户画像(74)
第二节网络用户行为分析(79)
第六章网络营销战略制定(86)
**节网络市场细分(87)
第二节网络目标市场选择(92)
第三节差异化与网络市场定位(97)
第七章网络营销产品策略(104)
**节产品属性分析(104)
第二节产品的选择与开发(110)
第三节互联网品牌策略(112)
第八章网络营销定价策略(115)
**节网络营销定价策略概述(116)
第二节网络营销定价的程序和方法(119)
第三节网络营销定价策略(121)
第九章网络营销渠道策略(130)
**节网络营销渠道概述(132)
第二节网络直销(134)
第三节网络间接销售(135)
第四节网络营销渠道设计与管理(142)
第十章网络促销策略(146)
**节网络促销概述(147)
第二节网络广告(150)
第三节网络公关(155)
第四节网络站点推广(157)
第五节网上销售促进(159)
第十一章搜索引擎营销(163)
**节搜索引擎营销概述(164)
第二节搜索引擎优化(165)
第三节搜索引擎竞价排名(168)
第十二章IM营销(175)
**节IM营销概述(176)
第二节QQ营销(181)
第十三章微博营销(188)
**节微博营销概述(189)
第二节微博营销策略(192)
第十四章微信营销(199)
**节微信概述(200)
第二节微信推文营销(200)
第三节微信小程序(202)
第四节微信搜一搜(204)
第五节微信支付(205)
第十五章APP营销(209)
**节APP营销概述(210)
第二节APP营销策略(211)
第三节APP营销模式与推广(214)
第十六章网络视频与直播营销(220)
**节网络视频营销(221)
第二节网络直播营销(228)
第十七章LBS营销(244)
**节LBS营销概述(245)
第二节LBS营销(246)
第十八章社交网络营销(256)
**节社交网络营销概述(257)
第二节SNS营销的运营(258)
第三节SoLoMo营销(267)
第十九章社群营销(271)
**节社群营销概述(273)
第二节社群营销的方法与步骤(276)
第二十章O2O营销(281)
**节O2O营销概述(281)
第二节O2O优惠券营销(283)
第三节线上线下融合营销(285)
参考文献(291)