国际市场营销(第5版) 数字教材版

在中国加入世界贸易组织后的近20年时间里，国内工商企业跻身国际市场开展国际化经营已成为一种趋势和潮流，正如习近平总书记所言，“就要敢于到世界市场的汪洋大海中去游泳”习近平习近平谈治国理政：第二卷北京：外文出版社，2017：478.。因此作为企业商科人才培养**课程的国际市场营销学就成为我国财经院校开设的主干课程之一，其教材编写就是一项重要而基础的工作。本教材在编写过程中，本着博采众长、为我所用的原则，通过借鉴西方市场营销学的相关理论，总结国外营销经验的精华，吸收我国营销理论的研究成果，并结合国内企业的国际营销实践，系统地介绍和梳理了国际营销理论新的概念、方法和技术。与同类别国际市场营销学教材相比，本书的特色在于：(1)理论脉络清晰。本书以国际市场营销的基本概念为出发点，通过分析国际市场营销环境、国际市场购买行为，进而讨论国际市场细分、国际目标市场选择、国际大市场营销，直至国际市场营销组合策略，以及*后的国际市场营销新趋势，这些内容构成了一个框架结构合理、内容完整充实、语言丰富多彩的有机整体。(2)案例内容新颖。“商理极深、商务极博”，国际商务发展的日新月异使得国际市场营销具有很强的实用性，所以教材的案例编写非常重要，而案例提炼本身就是由实践到理论的一个重要阶梯。(3)反映*新成果。本书在系统阐述国际营销基本理论的前提下，注重概括和总结改革开放的伟大实践，注重消化和吸收中国传统文化的精华，注重描述和探讨中国特色社会主义市场经济的国情特点，以期反映国际营销的前沿内容。(4)本土色彩浓厚。商科教材既要国际化，也要本土化，前者强调通用性，用于国际比较，后者强调适用性，形成核心竞争力。本书既兼顾国外经典案例的收集，也注重我们自己原创性本土案例的编写，使教材的编写体现出更多的本土意识，体现出商科教学和人才培养方面的中国意识、中国气派、中国风格。在此次修订中，对上一版部分内容在原有基础上做了补充，比如在全球范围内借助互联网技术开展的网上营销已成为国际市场营销的一种新的发展趋势，此次修订力图使该部分内容在教材中有更深入的体现，使学生对现代国际市场营销有更深刻的理解。此外，对每一章节的案例内容都做了更新，力求通过对企业国际市场营销前沿实践的总结和概括，以*鲜活的案例呈现给读者。在本书修订中，陈梁、刘烨辉、张瓅心、黎莎、赵鸿潮等参与了资料整理和案例收集工作，在此一并表示感谢。国际市场营销的研究在我国目前还处于上升发展阶段，研究体系有待进一步整合完善，研究方法有待进一步规范提升，一些理论观点也尚存争议，书中难免有疏漏和缺憾，敬请专家和读者谅解并指正。王晓东中国人民大学商学院