现代市场营销学(第五版)(本科教材)

第1章 市场与市场营销
**节 市场的概念
第二节 市场营销职能
第三节 营销观念的演变
第四节 营销要素与市场营销组合
案例王老吉：营销魔方的力量

第2章 市场营销管理与战略规划
**节 企业经营战略
第二节 市场营销战略
第三节 市场营销管理过程
案例吉利：战略构筑梦想

第3章 市场营销环境
**节 分析市场营销环境的目的
第二节 宏观环境分析
第三节 微观环境分析
第四节 环境分析与营销对策
案例阿里巴巴：商业帝国的生态圈

第4章 消费者市场与产业市场
**节 市场分类
第二节 消费者市场
第三节 产业用户市场
案例纳爱斯：读懂中国人的价值观

第5章 市场调查与预测
**节 市场调查与预测概述
第二节 市场调查的步骤和方法
第三节 市场调查技术
第四节 市场预测方法
案例海尔、华为、联想：创新源自信息

第6章 市场细分与目标市场选择
**节 市场细分的依据和作用
第二节 目标市场选择及其策略
第三节 市场定位
案例李宁：让改变发生

第7章 产品策略
**节 整体产品概念
第二节 产品生命周期理论及其应用
第三节 产品组合
第四节 新产品开发
第五节 包装策略
案例创维：彻底的产品主义者

第8章 品牌策略
**节 品牌的基本概念
第二节 品牌策略选择与组合
第三节 品牌管理
第四节 品牌传播
案例361度：一个圆圈开启的品牌营销神话

第9章 价格策略
**节 影响价格决策的主要因素
第二节 定价方法
第三节 定价策略
第四节 新产品定价与价格调整
案例格兰仕：低价战略的得与失
……

第10章 渠道策略
第11章 促销策略
第12章 国际市场营销
第13章 服务营销
第14章 网络营销
第15章 面向未来的营销趋势
参考文献