文旅时代的IP智造

**章 正在来临的文旅融合时代
一、旅游与文化关系透视
（一）灵魂与载体
（二）纸张与高山
（三）价值与变现
（四）诗意与远方
二、文旅融合的时代背景
（一）旅游产业优化升级
（二）文化产业发展需求
（三）内容IP引爆文旅时代
三、文旅融合的突出问题
（一）过度经济化的考量
（二）体制与认知分歧
（三）地方内生动力不足

第二章 文旅融合的模式、路径与业态
一、文旅融合的模式
二、文旅融合的路径
（一）优化资源组合，重塑产业品牌
（二）创意旅游产品，丰富旅游体验
（三）营造旅游场景，提升氛围吸引
（四）创新营销方式，拓展客源市场
三、文旅融合的业态
（一）主题公园
（二）旅游演艺
（三）文创街区
（四）文旅小镇
（五）文旅综合体

第三章 旅游IP的本质探秘
一、旅游IP的界定
（一）IP“本源说”
（二）IP“非常说”
（三）旅游IP
二、文旅IP的缘起
（一）注意力内容稀缺
（二）价值观体系稀缺
（三）强连接内容稀缺
三、超级IP的特征
（一）独特性
（二）引爆性
（三）互动性
（四）延展性
（五）符号性
四、文旅IP价值解读
……

第四章 文旅超级IP的智造
第五章 文旅IP的商业运营
第六章 文旅IP实战案例

参考文献