大裂变:社交电商与新零售

目录 第 1 章 社交电商带来的新机遇 社交媒体让裂变成为可能 / 003 社交电商与新零售的关系 / 004 社交新零售才是未来 / 007 抓住“30 年一见的新机遇” / 008 第 2 章 “后流量”时代的社交突围 传统电商平台的流量困局 / 019 私域流量的突围 / 020 广告也可以有料有趣 / 022 制造资讯债权 / 024 警惕数据污染 / 027 1000 个忠粉效应 / 029 第 3 章 喂饱内容怪兽 微信订阅号 / 033 QQ 也有公众号 / 034 企鹅号 / 034 今日头条 / 035 头条号 / 036 大鱼号 / 036 百家号 / 037 网易号 / 038 搜狐号 / 038 新浪看点 / 039 大风号 / 039 微博自媒体 / 040 知乎，一个问答社交平台 / 041 悟空问答，对标知乎的问答平台 / 042 百度知道 / 042 百度贴吧 / 043 百度文库 / 043 抖音 / 044 快手 / 045 喜马拉雅 / 046 第 4 章 理解平台的宗旨 知乎：更注重社区氛围 / 050 头条系：内容下沉 / 053 喜马拉雅：音频的百货店 / 056 “阅后即焚”的匿名效应 / 058 第 5 章 裂变路径 以有趣内容占领社交媒体 / 067 粉丝数量通常是一个虚荣指标 / 069 冷启动，实在不行就烧钱 / 071 爆点就在肉眼看不到的地方 / 073 爱彼迎是如何以点带面的？ / 081 执行力比数据指标重要 / 091 排除在线销售眼镜的障碍点 / 096 小红书的内容电商壁垒 / 103 “完美日记”的裂变路径 / 104 拼多多的社交裂变之路 / 105 第 6 章 社交本能 他人是“自我”的延伸 / 113 媒介是个人的延伸 / 115 社交就是信息的交换 / 118 社交 + 营销的演化 / 126 第 7 章 粉丝倍增的吸客术 微博发现客户，微信留存客户 / 133 微博是广场，而论坛是俱乐部 / 134 寄生大平台 / 135 自建“吸粉儿”邀请系统 / 138 霸屏不刷屏 / 139 QQ 空间，年轻客群的阵地 / 140 QQ 群营销 / 143 借群营销策略 / 146 弹幕营销 / 148 第 8 章 线上与线下的融合 电商已死，新零售当立 / 152 电商巨头布局线下 / 153 新零售是一种生态系统 / 157 Jet.com ：沃尔玛的新零售业态 / 158 Jet.com 成功的秘密 / 164 Jet.com 的劣势 / 173 第 9 章 新消费与场景化营销 新消费时代已经来临 / 178 从自媒体到智媒体 / 182 物联网与场景化营销 / 185 场景化营销的风险 / 187 第 10 章 社交电商与媒介素养 强关系，弱关系 / 192 社交电商的拉新与分销策略 / 195 不要自私，要慷慨大度 / 197 坚守健康的风格 / 199 避免成为“讨人嫌”的自我推广者 / 201 无社交，不传播 / 203 Z 世代不可小觑 / 204 不断尝试，不断进化 / 206