SEO实战密码(60天网站流量提高20倍第4版)

CONTENTS 目 录 第1章 为什么要做SEO 1 1.1 什么是SEO 1 1.2 为什么要做SEO 1 1.3 搜索引擎简史 7 第2章 了解搜索引擎 14 2.1 搜索引擎与目录 14 2.2 搜索引擎面对的挑战 15 2.3 搜索结果显示格式 17 2.3.1 搜索结果页面 17 2.3.2 经典搜索结果列表 21 2.3.3 图文展现 23 2.3.4 整合搜索结果 24 2.3.5 全站链接 25 2.3.6 框计算和OneBox 26 2.3.7 富摘要 27 2.3.8 知心搜索和知识图谱 28 2.3.9 面包屑导航 29 2.3.10 精选摘要 29 2.3.11 其他人还在搜 31 2.4 搜索引擎工作原理简介 32 2.4.1 爬行和抓取 32 2.4.2 预处理 36 2.4.3 排名 39 2.5 链接原理 44 2.5.1 李彦宏超链分析专利 44 2.5.2 HITS算法 45 2.5.3 TrustRank算法 46 2.5.4 Google PR值 47 2.5.5 Hilltop算法 53 2.6 用户怎样浏览和点击搜索结果 54 2.6.1 英文搜索结果页面 54 2.6.2 中文搜索结果页面 59 2.6.3 整合搜索及其他搜索功能 60 2.6.4 移动搜索结果页面 64 2.7 高级搜索指令 65 2.7.1 双引号 65 2.7.2 减号 66 2.7.3 星号 68 2.7.4 inurl: 68 2.7.5 inanchor: 69 2.7.6 intitle: 69 2.7.7 allintitle: 70 2.7.8 allinurl: 70 2.7.9 filetype: 70 2.7.10 site: 70 2.7.11 link: 71 2.7.12 linkdomain: 72 2.7.13 related: 73 2.7.14 综合使用高级搜索指令 73 第3章 竞争研究 75 3.1 为什么要研究关键词 75 3.1.1 确保目标关键词有人搜索 75 3.1.2 降低优化难度 75 3.1.3 寻找有效流量 76 3.1.4 搜索多样性 76 3.1.5 发现新机会 76 3.2 关键词的选择 77 3.2.1 内容相关 77 3.2.2 搜索次数多，竞争小 77 3.2.3 主关键词不可太宽泛 77 3.2.4 主关键词也不能太特殊 78 3.2.5 商业价值 78 3.3 关键词竞争程度判断 78 3.3.1 搜索结果数 79 3.3.2 intitle结果数 79 3.3.3 竞价结果数 80 3.3.4 竞价价格 80 3.3.5 竞争对手情况 81 3.3.6 内页排名数量 81 3.4 核心关键词 82 3.4.1 头脑风暴 82 3.4.2 同事、朋友 83 3.4.3 竞争对手 83 3.4.4 查询搜索次数 84 3.4.5 确定核心关键词 85 3.5 关键词扩展 86 3.5.1 关键词工具 86 3.5.2 搜索建议 87 3.5.3 相关搜索 87 3.5.4 其他关键词扩展工具 88 3.5.5 各种形式的变体 88 3.5.6 补充说明文字 89 3.5.7 网站流量分析 89 3.5.8 单词交叉组合 89 3.6 关键词分布 90 3.6.1 金字塔形结构 90 3.6.2 关键词分组 90 3.6.3 关键词布局 91 3.6.4 关键词―URL对应表 92 3.6.5 关键词库 92 3.7 长尾关键词 93 3.7.1 长尾理论 93 3.7.2 搜索长尾 94 3.7.3 怎样做长尾关键词 94 3.8 三类关键词 95 3.8.1 导航类关键词 95 3.8.2 交易类关键词 96 3.8.3 信息类关键词 97 3.9 预估流量及价值 97 3.9.1 确定目标排名 97 3.9.2 预估流量 97 3.9.3 预估搜索流量价值 100 3.10 关键词趋势波动和预测 101 3.10.1 长期趋势 101 3.10.2 季节性波动 102 3.10.3 社会热点预测 103 3.11 竞争对手研究 104 3.11.1 域名权重相关数据 104 3.11.2 网站优化情况 106 3.11.3 网站流量 107 第4章 网站结构优化 108 4.1 搜索引擎友好的网站设计 108 4.2 避免蜘蛛陷阱 113 4.2.1 Flash 113 4.2.2 Session ID 114 4.2.3 各种跳转 114 4.2.4 框架结构 115 4.2.5 动态URL 115 4.2.6 JavaScript链接 115 4.2.7 要求登录 116 4.2.8 强制使用Cookies 116 4.3 物理及链接结构 116 4.3.1 物理结构 116 4.3.2 链接结构 117 4.4 清晰导航 118 4.5 子域名和目录 119 4.6 禁止抓取、索引机制 120 4.6.1 爬行、抓取、索引、收录 121 4.6.2 robots文件 122 4.6.3 noindex meta robots标签 123 4.7 nofollow的使用 124 4.7.1 nofollow标签的意义 124 4.7.2 nofollow用于控制权重流动 125 4.7.3 nofollow作用*新变化 126 4.8 URL静态化 127 4.8.1 为什么静态化 127 4.8.2 怎样静态化URL 128 4.8.3 URL不需要静态化吗 128 4.9 URL设计 130 4.10 网址规范化 132 4.10.1 为什么出现不规范网址 132 4.10.2 网址规范化问题 132 4.10.3 解决网址规范化问题 133 4.10.4 301转向 133 4.10.5 canonical标签 135 4.11 复制内容 136 4.11.1 产生复制内容的原因 136 4.11.2 复制内容的害处 138 4.11.3 消除复制内容 138 4.12 绝对路径和相对路径 139 4.12.1 绝对路径 139 4.12.2 相对路径 140 4.13 网站地图 141 4.13.1 HTML网站地图 141 4.13.2 XML网站地图 141 4.14 内部链接及权重分配 142 4.14.1 重点内页 143 4.14.2 非必要页面 143 4.14.3 大二级分类 144 4.14.4 翻页过多 144 4.14.5 单一入口还是多入口 145 4.14.6 相关产品链接 146 4.14.7 锚文字分布及变化 147 4.14.8 首页链接nofollow 147 4.14.9 深层链接 148 4.14.10 分类隔离 148 4.15 404页面 149 4.15.1 404错误代码 149 4.15.2 删除页面 150 4.15.3 404页面设计 150 4.16 大型网站抓取份额管理 151 4.16.1 抓取份额是什么 151 4.16.2 充分利用抓取份额 152 4.16.3 网站抓取、索引监控 153 第5章 页面优化 155 5.1 页面标题 155 5.1.1 独特不重复 155 5.1.2 准确相关 157 5.1.3 字数限制 157 5.1.4 简练通顺，不要堆砌 158 5.1.5 关键词出现在*前面 159 5.1.6 吸引点击 159 5.1.7 组合两三个关键词 159 5.1.8 公司或品牌名称 161 5.1.9 连词符使用 161 5.1.10 不要用没有意义的句子 161 5.2 描述标签 161 5.3 关键词标签 163 5.4 正文优化 163 5.4.1 词频和密度 163 5.4.2 前50～100个词 164 5.4.3 关键词变化形式 164 5.4.4 关键词组临近度 164 5.4.5 词组的拆分出现 164 5.4.6 语义相关词 165 5.4.7 分类页面说明文字 166 5.5 H标签 166 5.6 ALT文字 167 5.7 精简代码 168 5.8 内部链接及锚文字 169 5.9 导出链接及锚文字 169 5.10 W3C验证 169 5.11 黑体及斜体 170 5.12 页面更新 170 5.13 社交媒体分享按钮 170 5.14 页面用户体验 171 5.14.1 与用户体验有关的算法更新 171 5.14.2 影响SEO的页面用户体验 171 5.14.3 什么是Core Web Vitals 172 5.15 结构化数据标记 172 5.16 提高页面速度 173 5.16.1 页面打开速度的影响 173 5.16.2 怎样提高页面速度 174 5.16.3 检查页面速度 175 第6章 移动SEO 178 6.1 移动SEO的3种方式 178 6.1.1 响应式设计 179 6.1.2 独立移动站 180 6.1.3 动态服务 182 6.1.4 百度资源平台设置 182 6.1.5 对独立移动站的执念来自何处 183 6.2 没有移动版本的处理 184 6.3 移动页面的优化 185 6.4 Google AMP和百度MIP 187 6.4.1 Google AMP 187 6.4.2 百度MIP 189 6.5 Google的移动优先索引 190 6.5.1 什么是移动优先索引 190 6.5.2 移动优先索引进展情况 190 6.5.3 怎样应对移动优先索引 191 6.6 语音搜索优化 192 6.6.1 语音搜索的基础 192 6.6.2 语音搜索查询词的特点 192 6.6.3 针对语音搜索的优化 193 6.6.4 要不要做语音搜索优化 195 第7章 外部链接建设 196 7.1 外部链接意义 196 7.1.1 相关性及锚文字 196 7.1.2 权重及信任度 197 7.1.3 收录 197 7.2 Google炸弹 197 7.2.1 什么是Google炸弹 198 7.2.2 *有名的Google炸弹 198 7.2.3 Google炸弹不限于Google 199 7.3 链接分析技术 200 7.4 什么样的链接是好链接 201 7.5 外部链接查询 203 7.5.1 链接查询指令 204 7.5.2 工具查询外链 205 7.5.3 影响排名的链接 205 7.6 外部链接原则 206 7.7 网站目录提交 208 7.7.1 提交前的准备 209 7.7.2 寻找网站目录 210 7.7.3 网站提交 210 7.8 友情链接 211 7.8.1 友情链接页面 212 7.8.2 软件使用 212 7.8.3 寻找交换链接目标 213 7.8.4 交换链接步骤 213 7.8.5 内页正文链接交换 214 7.8.6 交换链接中的小花招 215 7.9 链接诱饵 217 7.9.1 链接诱饵的制作 217 7.9.2 新闻诱饵 218 7.9.3 资源型诱饵 219 7.9.4 争议话题诱饵 222 7.9.5 线上工具诱饵 223 7.9.6 插件诱饵 224 7.9.7 模板诱饵 228 7.9.8 利益诱饵 229 7.9.9 幽默搞笑诱饵 230 7.9.10 链接诱饵之度 232 7.10 其他常规外链建设方法 233 7.11 非链接形式的链接 240 7.12 新形势下的链接建设 241 7.12.1 搜索引擎越来越挑剔 241 7.12.2 404外链建设 242 7.12.3 将“提及”变为链接 243 7.12.4 通过产品评测建设外链 243 7.13 链接工作表 244 第8章 SEO效果监测及策略修改 246 8.1 为什么要监测 246 8.1.1 检验工作成效 246 8.1.2 发现问题，修改策略 246 8.1.3 SEO完整过程 246 8.2 网站目标设定及测量 247 8.2.1 网站目标 247 8.2.2 网站目标实例 247 8.2.3 网站目标确定原则 249 8.2.4 网站目标影响SEO策略 249 8.3 非流量数据监测 250 8.3.1 收录数据 250 8.3.2 排名监测 253 8.3.3 外部链接数据 254 8.3.4 转化和销售 254 8.4 流量数据监测 255 8.4.1 怎样读日志文件 255 8.4.2 常用流量分析工具 257 8.4.3 流量统计分析基础 258 8.5 策略改进 264 8.5.1 收录是否充分 264 8.5.2 哪些页面带来搜索流量 265 8.5.3 检查流量细节指标 266 8.5.4 哪些关键词带来流量 268 8.5.5 挖掘关键词 271 8.5.6 其他搜索引擎流量 271 8.5.7 长尾效果 272 8.5.8 关键词排名下降 272 8.5.9 发现链接伙伴 273 8.5.10 寻找高性价比关键词 273 8.6 SEO实验 274 8.6.1 网络营销实验 274 8.6.2 SEO实验的难点 274 8.6.3 SEO实验的设计 275 第9章 SEO作弊及惩罚 277 9.1 白帽、黑帽、灰帽 277 9.1.1 白帽、黑帽是风险度判断 277 9.1.2 道德及法律底线 278 9.1.3 SEO服务商的底线 278 9.1.4 黑帽SEO的贡献 278 9.1.5 承担风险，不要抱怨 279 9.1.6 了解黑帽，做好白帽 280 9.2 主要SEO作弊方法 280 9.2.1 隐藏文字（Hidden Text） 280 9.2.2 隐藏链接（Hidden Links） 281 9.2.3 垃圾链接（Link Spam） 281 9.2.4 买卖链接（Paid Links） 283 9.2.5 链接农场（Link Farm） 284 9.2.6 链接向坏邻居（Bad Neighborhood） 285 9.2.7 隐藏页面（Cloaking, Cloaked Page） 285 9.2.8 PR值劫持（PR Hijacking） 286 9.2.9 桥页（Doorway Pages, Bridge Pages） 286 9.2.10 跳转 287 9.2.11 诱饵替换（Bait and Switch） 287 9.2.12 关键词堆积（Keyword Stuffing） 288 9.2.13 大规模站群 288 9.2.14 利用高权重网站 289 9.2.15 采集和伪原创 290 9.2.16 百度点击器及快排 291 9.2.17 镜像网站 292 9.2.18 刷各种数据 293 9.2.19 负面SEO（Negative SEO） 294 9.3 搜索引擎惩罚 296 9.3.1 作弊的积分制 296 9.3.2 不要学大网站 298 9.3.3 不要存侥幸心理 298 9.3.4 搜索引擎惩罚的种类 298 9.3.5 搜索引擎惩罚的检测 300 9.4 被惩罚了怎么办 301 9.4.1 知道惩罚原因 301 9.4.2 不知道惩罚原因 301 第10章 SEO专题 304 10.1 垂直及整合搜索优化 304 10.1.1 垂直搜索和整合搜索 304 10.1.2 机会和挑战 305 10.1.3 新闻搜索 306 10.1.4 图片搜索 307 10.1.5 视频搜索 307 10.1.6 地图搜索 309 10.2 域名与SEO 310 10.2.1 域名的选择 310 10.2.2 更改域名 312 10.2.3 多个域名的处理 313 10.3 服务器与SEO 314 10.3.1 服务器的选择 314 10.3.2 更换服务器 315 10.4 用户行为影响排名 316 10.4.1 用户行为信息收集 316 10.4.2 影响排名的用户行为 317 10.4.3 回归用户体验 318 10.5 多语种网站 318 10.5.1 多语种页面处理 318 10.5.2 页面语言标签的使用 319 10.5.3 语言本地化 320 10.5.4 运营本地化 321 10.6 地理定位 322 10.6.1 什么是地理定位 322 10.6.2 地理定位的表现形式 323 10.6.3 地理定位的影响因素 323 10.7 社交媒体的影响 324 10.7.1 带来链接 326 10.7.2 互动及口碑传播 326 10.7.3 新形式的链接流动成为排名信号 327 10.8 SEO与网络危机公关 327 10.8.1 网络危机公关的难点 327 10.8.2 负面信息监控 328 10.8.3 通过SEO压制负面信息 328 10.9 针对不同搜索引擎的优化 329 10.9.1 SEO原则不变 329 10.9.2 百度和Google的区别 330 10.9.3 英文网站优化 331 10.10 网站改版 332 10.10.1 设计还是CMS系统改变 332 10.10.2 不要改URL 332 10.10.3 分步更改 332 10.11 全站链接优化 333 10.11.1 全站链接的出现 333 10.11.2 迷你全站链接 335 10.11.3 百度全站链接（站点子链） 335 10.12 精选摘要优化 336 10.12.1 要不要优化精选摘要 336 10.12.2 精选摘要优化准备工作 337 10.12.3 怎样优化精选摘要 338 10.13 沙盒效应 341 10.13.1 什么是沙盒效应 342 10.13.2 进入沙盒怎么办 342 10.14 人工智能与SEO 343 10.14.1 机器学习与人工智能的发展 343 10.14.2 以人工智能为基础的 搜索算法 344 10.14.3 百度DNN模型 346 10.14.4 Google RankBrain 349 10.14.5 Google BERT算法 349 10.14.6 人工智能在搜索算法中的 其他应用 351 10.14.7 SEO怎样应对人工智能算法 352 第11章 SEO观念及原则 354 11.1 搜索引擎的目标 354 11.1.1 搜索引擎的目标是满足 搜索用户 354 11.1.2 搜索引擎不在乎我们 355 11.1.3 搜索引擎在乎垃圾 356 11.2 相关性、权威性、实用性 356 11.2.1 网站内容的相关性 356 11.2.2 网站及网页的权威性 356 11.2.3 网站的实用性 357 11.3 SEO与赚钱 357 11.3.1 给别人做SEO 358 11.3.2 给自己做SEO 359 11.4 SEO不是免费的 360 11.4.1 人力成本 360 11.4.2 机会成本 360 11.4.3 失败风险 361 11.4.4 SEO成功风险 361 11.5 解决基本问题就解决了95% 的问题 361 11.6 自然和平衡的艺术 362 11.6.1 SEO应该是自然而然的 362 11.6.2 避免过度优化 363 11.6.3 不要做奇怪的事 364 11.7 SEO是长期策略 364 11.7.1 实施SEO需要时间 365 11.7.2 不进则退 365 11.7.3 SEO是网站运营的一部分 366 11.8 没有SEO秘籍 366 11.8.1 为什么没有SEO秘籍 366 11.8.2 搜索引擎排名算法的秘密 367 11.8.3 SEO绝招 367 11.9 SEO不仅是排名 368 11.10 SEO不是作弊 368 11.11 内容为王 369 11.11.1 原创内容是SEO的根本 369 11.11.2 内容策划是SEO策略 370 11.11.3 内容推广 371 11.12 具体问题具体分析 371 第12章 SEO工具 373 12.1 Xenu 374 12.2 Alexa 376 12.3 谷歌趋势 378 12.4 百度指数 380 12.5 百度搜索风云榜 381 12.6 GoogleAds关键词工具 382 12.7 百度和Google高级搜索 384 12.8 Google快讯 386 12.9 服务器头信息检测器 387 12.10 W3C验证 388 12.11 Yahoo!外链检查工具 389 12.12 IP地址检查工具 391 12.13 SEO工具条 392 12.14 SEOquake插件 392 12.15 用户代理模拟工具 395 12.16 链接检查工具 395 12.17 爱站网 396 12.18 ChinaZ站长工具 399 12.19 TouchGraph 400 12.20 Google移动友好性测试 401 12.21 国外综合SEO工具 402 12.22 MozBar 405 12.23 百度资源平台 406 12.24 Google Search Console 410 12.25 Bing站长工具 417 第13章 SEO项目管理 420 13.1 内部团队还是SEO服务 420 13.2 寻找SEO服务商 422 13.3 SEO团队建设 424 13.4 流程及计划 426 13.5 绩效考核 429 13.6 获得高层支持 429 13.7 沟通、培训及规范 431 13.8 应急计划 432 第14章 搜索引擎算法更新 435 14.1 Google Dance 435 14.1.1 什么是Google Dance 435 14.1.2 Google已不再Dance 436 14.2 Google的熊猫更新和企鹅更新 436 14.2.1 熊猫（Panda）更新 436 14.2.2 企鹅（Penguin）更新 438 14.3 百度绿萝和石榴算法 439 14.3.1 绿萝算法 439 14.3.2 石榴算法 440 14.4 Google核心算法更新及E-A-T概念 440 14.4.1 Google核心算法更新 441 14.4.2 被核心算法更新影响怎么办？ 441 14.4.3 YMYL网站及 E-A-T概念 442 14.5 百度算法更新列表 443 14.6 Google算法更新列表 447 第15章 SEO案例分析 454 15.1 竞争对手分析 455 15.1.1 了解网站基本数据 455 15.1.2 外部链接 456 15.1.3 Alexa数据 457 15.1.4 Google Trends流量 459 15.1.5 网站品牌名称热度 460 15.1.6 英文比较购物网站情况 461 15.2 竞争对手网站研究 462 15.2.1 域名注册信息 462 15.2.2 基本信息 462 15.2.3 外部链接 462 15.2.4 收录 463 15.2.5 QQ书签 465 15.2.6 外链锚文字 466 15.2.7 网站首页优化 467 15.2.8 其他页面优化 472 15.3 亿赐客网站分析 476 15.3.1 域名注册 476 15.3.2 Google PR值 476 15.3.3 收录 476 15.3.4 外部链接 479 15.3.5 QQ书签 480 15.3.6 基本流量数据 481 15.3.7 Google网管工具数据和分析 490 15.4 关键词研究 498 15.4.1 首页 498 15.4.2 分类页面 503 15.4.3 商家页面 507 15.4.4 品牌页面 509 15.4.5 产品页面 513 15.4.6 搜索页面 514 15.5 亿赐客网站优化建议 515 15.5.1 涉及全站的调整 520 15.5.2 首页修改 530 15.5.3 一级分类页面 532 15.5.4 二级分类页面 535 15.5.5 三级分类页面（产品列表页面） 535 15.5.6 产品页面 538 15.5.7 产品按属性过滤页面 539 15.5.8 搜索页面 539 15.6 执行、效果及后续 540 附录A SEO术语 543 结束语 下一步做什么 556