- ISBN:9787561583074
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:其他
- 页数:419
- 出版时间:2021-08-01
- 条形码:9787561583074 ; 978-7-5615-8307-4
内容简介
本教材探讨广告活动过程中存在的心理规律,从消费者的角度审视广告活动的全过程。全书共七章。章绪论,介绍广告心理学的研究对象和研究领域等;第二章介绍广告策略的心理基础;第三章介绍广告策划的心理依据和方法;第四章介绍广告说服的原理和方法;第五章介绍广告表现的心理规律;第六章介绍媒体广告策划心理;第七章介绍广告要素及其心理效应。全书资料丰富,将近期新的广告案例吸收并加以介绍,有助于学生举一反三活学活用,是一部兼具理论与实务的成熟教材。
目录
作者简介
黄合水,教授,博士生导师,厦门大学新闻传播学院教授委员会主任、厦门大学品牌与广告研究中心主任;教育部新闻传播学类专业教学指导委员会委员;中国广告协会学院奖的发起人;中国资深的广告和品牌学者之一。著(含编著)有《广告心理学》《广告调研技巧》《品牌学概论》《品牌与广告的实证研究》《市场调查概论》《品牌研究经典案例》等十余部教材专著;发表论文150篇左右;荣获“中国广告学术发展杰出贡献人物”。研发出已在实践中运用的电视媒体质化评估体系、媒体评估新指标“媒体广告效应系数(CMEA)”、厦门国际马拉松的体育赛事赞助效果评估模型和体育赛事市场价值评估模型等。 曾秀芹,心理学博士,厦门大学新闻传播学院广告学系主任,教授,博士生导师。主要从事消费者心理与行为、广告与品牌等领域的研究,长期从事广告心理学的教学与科研。已经在优秀学术刊物上发表30多篇论文,并出版专著《营销传播中的社会影响效果》和《新闻传播统计学基础》。
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