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包邮创意的生成
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- ISBN:9787572230455
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:21cm
- 页数:12,97页
- 出版时间:2021-12-01
- 条形码:9787572230455 ; 978-7-5722-3045-5
本书特色
知名创意人、畅销书《十四堂人生创意课》作者李欣频的创意启蒙书,知名导演赖声川、美国广告巨擘威廉·伯恩巴克、DDB广告公司董事长基恩·莱因哈德鼎力推荐。 《创意的生成》是广告创意大师詹姆斯·韦伯·扬的经典秘籍。本书于20世纪40年代出版,距今已畅销70余年。被译成30多种语言,再版数十次。 针对创意的生成,本书首度提出一套完整的方法论,指明创意生成必经的5个阶段,被誉为创造性思维的经典之作。 湛庐文化出品。
内容简介
本书是一本在20世纪40年代出版的图书, 对现今身处数字网络时代的我们而言, 为何还如此重要? 因为, 它回答了一个当下依然还在困扰很多人的重要问题: 创意是如何产生的? 本书的作者、创意大师詹姆斯·韦伯·扬, 就是为了回答这个问题而写作了这本了不起的“大家小书”。
目录
推荐序一 创意的出现绝非偶然
推荐序二 传播业的精髓与灵魂
前 言 芝加哥大学商学院的创意课
测一测 你知道如何产生源源不断的创意吗?
01 创意是如何产生的
02 创意的经验法则
03 帕累托法则
04 掌握原则与方法是创意的不二法门
05 创意生成的两个普遍性原则
06 收集原始素材:创意生成的**个步骤
07 开动头脑,消化吸收:创意生成的第二个和第三个步骤
08 持续思考:创意生成的第四个步骤
09 黎明前的黑暗:创意生成的第五个步骤
10 拓展人生经验:创意生成的加速器
附录一 詹姆斯·韦伯·扬的著名理论
附录二 詹姆斯·韦伯·扬的广告哲学
作者简介
詹姆斯·韦伯·扬(James Webb Young) l 广告从业生涯长达60余年,其一生就是一部完整的美国广告业发展史,在美国广告教育界占有重要地位,于1974年荣登“广告名人堂”。 l 智威汤逊广告公司创作总监及高级顾问,任职52年之久。 l 一代广告大师,一位博学的哲学家,他以哲学思想剖析创意法,所构建的理论甚具洞察力和参考价值,被大卫·奥格威盛赞为广告界的 “镇山之宝”。
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