包邮POP广告设计——新视域·中国高等院校视觉传达设计十三五规划教材

**章 POP广告概论
**节 POP广告概述
一 POP广告的概念及属性
二 POP广告的起源与发展
第二节 POP广告的作用、设置及设计要求
一 POP广告的作用、特点
二 POP广告的设置
三 POP广告的设计要求

第二章 POP广告的分类及概念延展
**节 POP广告的分类
一 按照展示形式进行分类
二 按照所起的作用进行分类
第二节 现代POP广告概念的延展
一 招牌
二 橱窗
三 门头
四 霓虹灯
五 灯箱

第三章 POP广告构成要素的创意设计
**节 文案创意
一 广告文案的构成要素
二 消费者的期待心理与广告文案的诉求
三 广告文案的创意
第二节 图形创意
一 创造性的思维方式
二 图形的表现类型
三 图形的创意表现
第三节 字体创意
一 字体类型
二 字体设计的思路
三 字体创意表现

第四章 POP广告编排设计
**节 POP广告的空间编排
一 POP广告编排设计的原则
二 POP广告编排设计的形式法则
三 POP广告编排的 视域与视觉流程设计
第二节 POP广告文字、图形的编排
一 文字的编排
二 图形的编排

第五章 POP广告色彩设计
**节 色彩心理
一 色彩的基本概念
二 色彩感觉
第二节 POP广告色彩的运用技巧
一 色彩的属性及在POP广告中的运用
二 色彩对比与色彩调和
三 多维变化的色彩在POP广告中的运用

第六章 手绘POP广告设计
**节 手绘POP广告的特点
一 手绘POP广告的优点
二 手绘POP广告的缺点
第二节 手绘POP广告的表现技法
一 常用工具介绍
二 基本技法表现
三 表现手法
第三节 手绘POP广告的字体设计
一 基础字体
二 POP变体字
三 POP装饰字
四 阿拉伯数字
第四节 手绘POP插图
一 手绘POP插图的种类和绘制技法
二 手绘POP装饰图案
第五节 手绘POP海报设计
案例欣赏

第七章 立体POP广告设计
**节 材料的选择和连接方法
一 材料选择
二 立体POP的连接
第二节 立体POP广告的展示类型
第三节 立体POP广告的图形表现和造型设计
一 立体POP广告的图形表现
二 立体POP广告的造型设计
第四节 手绘立体POP制作实训
一 从平面到立体的加工手法
二 手绘立体POP实训作品赏析
参考书目