暂无评论
图文详情
- ISBN:9787111571087
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:206
- 出版时间:2022-01-01
- 条形码:9787111571087 ; 978-7-111-57108-7
内容简介
本书主要由广告原理、广告实务和广告管理三部分组成。广告原理部分系统地介绍了广告的概念、功用及分类等广告学的基本理论;广告实务部分重点阐释了广告调查、广告心理、广告创意、广告文案、广告制作、广告媒体和广告预算等广告实务操作的技巧与要领;广告管理部分重点突出了广告效果、广告管理等方面的内容。本书具有深入浅出、结构合理、内容新颖、适应性好、使用面宽、操作性强等特点,注重原理与实务相交融,理论与实践一体化,追求理论研究与实务运作的有机统一。本书既可作为大专院校的广告学教材,也可作为广告业内人士的学习参考用书。
目录
第3 版前言第1 章 广告导论 1 11 广告的概念 1 1. 2 广告的功用 10 1. 3 广告的分类 20 复习思考题 27第2 章 广告调查 28 2. 1 广告调查概述 28 2. 2 广告调查的内容 31 2. 3 广告调查的程序 35 2. 4 广告调查的方法 38 复习思考题 43第3 章 广告心理 44 3. 1 广告受众心理 44 3. 2 广告注意 50 3. 3 广告记忆 55 3. 4 广告态度 61 复习思考题 67第4 章 广告创意 68 4. 1 广告创意的价值 68 4. 2 广告创意的特征与依据 69 4. 3 广告创意的过程 72 4. 4 广告创意的策略与表现 75 复习思考题 87第5 章 广告文案 88 5. 1 广告文案概述 88 5. 2 广告标题的写作 93 5. 3 广告正文的写作 95 5. 4 广告标语的写作 100 复习思考题 102第6 章 广告制作 103 6. 1 报纸广告的设计与制作 103 6. 2 杂志广告的设计与制作 109 6. 3 广播广告的设计与制作 112 6. 4 电视广告的设计与制作 114 6. 5 网络广告的设计与制作 117 复习思考题 120第7 章 广告媒体 121 7. 1 广告媒体概述 121 7. 2 电子媒体广告 125 7. 3 印刷媒体广告 137 7. 4 其他媒体广告 141 7. 5 广告媒体策略 145 复习思考题 155第8 章 广告预算 156 8. 1 广告预算的意义 156 8. 2 广告预算的方法 161 8. 3 广告预算的分配 165 复习思考题 168第9 章 广告效果 169 9. 1 广告效果测定概述 169 9. 2 广告心理效果测定 179 9. 3 广告经济效果测定 185 9. 4 广告社会效果测定 187 复习思考题 190第10 章 广告管理 191 10. 1 广告管理概述 191 10. 2 广告宏观管理 201 10. 3 广告微观管理 203 复习思考题 205参考文献 206
展开全部
本类五星书
浏览历史
本类畅销
-
落洼物语
¥9.0¥28.0 -
婴幼儿护理师
¥32.3¥38.0 -
北大人文课(平装)
¥16.7¥45.0 -
社会心理学
¥26.3¥35.0 -
北大哲学课(平装)
¥16.7¥45.0 -
(平装)北大心理课
¥14.4¥45.0 -
政治经济学概论(第六版)(高等学校经济管理类核心课程教材)
¥44.2¥52.0 -
常微分方程 (第五版)
¥24.5¥34.0 -
经济法案例评析
¥29.3¥39.0 -
欧洲城市文化与文学
¥9.2¥20.0 -
综合能源服务导论
¥36.8¥49.0 -
初等几何研究
¥3.4¥8.7 -
中医基础理论
¥50.7¥59.0 -
大学物理学(第4版)电磁学、光学、量子物理
¥56.7¥81.0 -
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论(2021年版)
¥10.8¥25.0 -
∈网络传播概论(第四版)
¥41.9¥59.8 -
(本科教材)西方哲学简史
¥40.6¥58.0 -
VB语言程序设计
¥27.9¥39.8 -
数字影视特效制作技法解析
¥18.1¥49.0 -
古代汉语(第四册)
¥15.1¥35.0