品牌形象策划与设计

项目1 职业描述
【案例导入 中国光大银行新版品牌标识欣赏】
任务1.1 品牌
1.1.1 品牌的意义
1.1.2 品牌的定位与创新
【案例分析 世界著名品牌的定位】
任务1.2 品牌形象设计
1.2.1 品牌形象设计产生的原因
1.2.2 品牌形象设计的发展阶段
【案例分析 萌芽阶段——北欧飞利浦公司品牌Logo设计】
【案例分析 发展阶段——美国IBM、CBS公司品牌Logo设计】
1.2.3 品牌形象设计的变革
1.2.4 品牌形象设计的特征
1.2.5 品牌形象设计的功能
1.2.6 品牌形象设计的架构
任务1.3 品牌形象设计师
1.3.1 品牌形象设计职业发展趋势
1.3.2 品牌形象设计师职业特征
1.3.3 职业素养
【课后实训】
【课后思考】
项目2 实训项目设计
任务2.1 情境设计
2.1.1 客户设计
2.1.2 角色扮演
2.1.3 工作要点分析
任务2.2 实训任务书和评价方案
2.2.1 品牌形象设计的导入与管理实训项目
2.2.2 理念识别系统的策划与实施实训项目
2.2.3 行为识别系统的策划与实施实训项目
2.2.4 视觉识别系统的策划与实施实训项目
2.2.5 基本要素的设计与应用实训项目
2.2.6 应用要素的开发与设计实训项目
2.2.7 品牌形象手册的设计与制作实训项目
任务2.3 课程考核分值比例
2.3.1 课程过程性、终结性考核占比
2.3.2 实训项目占比
项目3 品牌形象设计的导入与管理
【案例导入 迪士尼品牌形象设计】
任务3.1 品牌形象设计的导入
3.1.1 导入时机
【案例分析 2008北京奥运会品牌形象设计导入】
【案例分析 广东健力宝新产品开发与推广】
3.1.2 导入方式
3.1.3 导入流程
任务3.2 品牌形象设计的管理
3.2.1 实施督导
3.2.2 效果评估
3.2.3 调整改进
【课后实训】
【课后思考】
……
项目4 理念识别系统的策划与实施
项目5 行为识别系统的建设与实施
项目6 视觉识别系统的策划与实施
项目7 基本要素的设计与应用
项目8 应用要素的开发与设计
项目9 品牌形象设计手册的设计与制作
参考文献