品牌管理(第2版)

**篇 品牌基础 第1章 品牌概述 第1节 品牌地位的崛起 第2节 品牌的内涵 第3节 品牌与相关概念的区别 第4节 品牌的作用 第5节 品牌的分类 第2章 品牌管理概述 第1节 品牌管理的内涵和模式 第2节 品牌管理的流程 第3节 品牌管理的成功要素和原则 第4节 品牌管理面临的挑战 第5节 品牌管理的误区 第6节 品牌管理的组织机构 第二篇 品牌规划 第3章 品牌识别 第1节 品牌识别的内涵 第2节 大卫·阿克的品牌识别模型 第3节 其他有名品牌识别模型 第4章 品牌符号 第1节 品牌符号 第2节 品牌命名 第3节 品牌标志 第4节 品牌口号 第5节 品牌角色 第6节 品牌传奇 第7节 品牌音乐 第8节 产品外观 第三篇 品牌传播 第5章 品牌定位 第1节 定位理论的提出 第2节 品牌定位的内涵 第3节 品牌定位的过程 第4节 品牌定位的方法 第5节 品牌重定位策略 第6章 品牌体验 第1节 体验经济的到来 第2节 体验营销与品牌体验的内涵 第3节 品牌体验设计 第7章 整合品牌传播 第1节 整合品牌传播概述 第2节 品牌的内部传播策略 第3节 营销活动与品牌传播策略 第4节 营销沟通与品牌传播策略 第四篇 品牌提升 第8章 品牌延伸与授权 第1节 品牌延伸概述 第2节 品牌延伸的步骤 第3节 品牌授权概述 第4节 品牌授权的步骤 第9章 品牌组合 第1节 品牌组合战略管理概述 第2节 品牌组合的战略框架 第3节 品牌组合结构分析方法 第4节 品牌联合战略 第5节 贴牌生产 第10章 品牌老化与更新 第1节 品牌生命周期 第2节 品牌老化的概念与成因 第3节 品牌强化与品牌激活 第11章 品牌靠前化 第1节 品牌靠前化的定义与度量 第2节 品牌靠前化的动因、障碍和挑战 第3节 品牌靠前化战略 第五篇 品牌评估 第12章 品牌资产评估 第1节 品牌资产的内涵与评估意义 第2节 品牌资产评估模型与方法 第3节 品牌资产评估与管理系统 第13章 品牌保护 第1节 品牌危机概述 第2节 品牌危机管理 第3节 品牌抢注、侵权与保护 第六篇 品牌应用 第14章 品牌应用新领域 第1节 服务品牌管理 第2节 工业品品牌营销 第3节 互联网品牌营销 第4节 品质品品牌营销 第5节 城市品牌建设与管理 第6节 个人品牌建立 第7节 雇主品牌建设