- ISBN:9787122404626
- 装帧:一般铜版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:170
- 出版时间:2022-07-01
- 条形码:9787122404626 ; 978-7-122-40462-6
本书特色
视觉传达设计的根本目的是准确地传递信息,广告设计也不例外。目前来看,以观察积累和联想学习为指导的广告设计作品,难以应对当今信息技术快速发展所带来的挑战,广告设计急需与时俱进的理论指导,而非不加甄选的案例分析。因此,广告设计的专业书籍需要以广告理论知识为主导因素,以图形创意为视觉传递形式,以更为丰富的表现和执行操作为基本点,为未来广告设计人员提供更多设计思维上的指导。目前市面上的图书需要在内容安排上创新、案例分析上更新,以此来应对复杂的市场与庞大的需求。 本书的编者从事设计教育和广告设计多年,用简洁有效的表述,帮助读者明确广告设计的责任、厘清广告设计的理论、掌握广告设计的方法。本书以具有时效性的优秀广告为范例,深入浅出地讲解广告设计的创意设计方法,知识体系完整、核心内容突出、表达深入浅出,兼具理论性与实践性,为读者提供借鉴与参照。
内容简介
本书主要包括七方面内容:广告设计概论、广告设计运作环节概述、广告设计过程中心理学的应用、广告设计作品中的视觉语言、广告设计中的创意思维与表现方法、不同媒介的广告设计和广告艺术化的表现及趋势。各章节都对广告设计的相关内容做了比较全面的阐述,列举了当下前沿的广告设计作品并对其进行综合分析。另外,书中每章后面还有专题拓展、思考练习及二维码,可以提供更多案例供读者参考。 本书内容丰富,图文并茂,突出实用案例,可以为广大艺术设计爱好者提供设计参考,也可以作为各艺术设计院校广告设计课程的教学用书。
目录
第1章 广告设计概论 1
1.1 广告及广告设计的概念 3
1.2 广告设计的溯源及发展 11
1.3 广告设计的功能 30
1.4 广告设计的类型 32
1.5 专题拓展:新中国公益广告发展史研究 35
1.6 思考练习 37
第2章 广告设计运作环节概述 39
2.1 广告设计的流程 41
2.2 广告设计策略的内容及规则 44
2.3 专题拓展:李奥·贝纳广告公司经营策略分析 51
2.4 思考练习 55
第3章 广告设计过程中心理学的应用 57
3.1 广告心理学的定义 59
3.2 研究广告心理的方式 59
3.3 品牌战略与消费者心理基础的建设 61
3.4 记忆和联想规律对消费者诉求的影响 64
3.5 情绪与情感对消费者购买心理的影响 70
3.6 专题拓展:智威汤逊公司经营策略分析 75
3.7 思考练习 79
第4章 广告设计作品中的视觉语言 81
4.1 文字语言在广告设计中的应用 83
4.2 图形语言在广告设计中的应用 88
4.3 色彩语言在广告设计中的应用 92
4.4 版式设计在广告设计中的应用 96
4.5 专题拓展:麦肯·光明广告有限公司经营策略分析 101
4.6 思考练习 103
第5章 广告设计中的创意思维与表现方法 105
5.1 广告中创意思维的概念 107
5.2 广告中创意形式的表现特征 108
5.3 广告创意的表现方法 114
5.4 专题拓展:电通公司经营策略分析 123
5.5 思考练习 125
第6章 不同媒介的广告设计 127
6.1 直效广告的概念及特点 129
6.2 印刷媒体广告的划分及特点 131
6.3 电子广告的划分及特点 133
6.4 户外广告设计 137
6.5 跨媒介广告的视觉设计分析 139
6.6 专题拓展:扬罗必凯广告公司经营策略分析 141
6.7 思考练习 143
第7章 广告艺术化的表现及趋势 145
7.1 广告艺术表现的内容及价值 147
7.2 广告艺术化的发展趋势 159
7.3 专题拓展:腾迈广告公司经营策略分析 167
7.4 思考练习 169
后记 170
参考文献 170
作者简介
杨朝辉,苏州大学艺术学院副教授,硕士生导师,核心期刊《丝绸》杂志特邀评审专家。作者自2000年开始从事高校设计教学工作,先后兼任多家公司设计顾问,有着近20余年的视觉传达设计从业经历,拥有丰富的科研、教学、实践成果。是国家社科基金艺术学重大项目《中国品牌形象设计与国际化发展研究》子课题主持人;社科基金艺术学项目课题、教育部人文社科课题、江苏省文化和旅游科研课题的主要参与人。在核心学术期刊上发表论文10余篇,设计作品数十幅。出版《视觉传达设计必修课:《包装设计》等书籍5本。国内外设计展览获奖数十项,设计作品获国家专利授权近30项,作品被广州美术馆收藏。曾指导学生获得釜山国际广告NEW STAR全场大奖,以及其他各级别奖项百余件。
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