营销拐点突围

本书特色

正如书中所言：“企业不是赢在起点，也不是赢在终点，而是赢在拐点。”本书为企业提供了一整套“找到拐点并实现突围”的方法论和营销工具，以帮助企业在新旧动能转换中获得持续发展的动力。本书的时效性和指导性非常强。 中国外运股份有限公司原董事长 李关鹏 《营销拐点突围》的作者是我的博士生刘春华。读完本书后，我能感受到他严谨的治学态度和精深的专业知识。刘春华博士提出的“营销拐点论”非常有创意。企业只有在营销管理方面持续创新，敢于挑战自我，才能做到稳健发展。 南开大学商学院院长、教授，《南开管理评论》主编 白长虹 由刘春华老师参与起草和修订的《白云机场春风服务“基本法”》一经发布，便在业界引起了极大的反响。刘春华老师的专业精神得到了业界的高度认可。《营销拐点突围》一书是营销理论和营销案例的汇总集成，是难得的佳作。 广州白云国际机场股份有限公司党委委员、副总经理 谢冰心

内容简介

本书是刘春华引爆互联网的“优秀营销总监108招”微课的图解精编版, 主要介绍了营销总监在新时代背景下作为高级管理者的职业素养、方法、工具和技巧, 呈现了新营销所倡导的“道法术器”四合一的知识体系。采取文献梳理、案例实证、比较研究、知识归纳等方法, 通过100多个案例, 阐明营销拐点突围的法则、思维模式、具体落地的工具, 萃取出营销拐点突围的理论和方法。

节选

作者简介

中国著名高级职业经理人，“政学研企”四体合一的实战派和理论派相结合的管理专家，南开大学管理学博士，原海尔空调品牌营销总监，帅康集团原常务副总裁，现任华商智业企业管理公司董事长，品牌中国战略规划院品牌发展部副主任、专家委员，清华大学和北京大学EMBA课程班教授，中国营销界专业奖项——“中国杰出营销人金鼎奖”获得者，“中国品牌太阳花奖”获得者，天津卫视《非你莫属》栏目BOSS团成员，CCTV2《经济信息联播》专家团成员，著有畅销书《华为营销基本法》。