整合品牌传播 从IMC到IBC理论建构

内容简介

本书以整合营销传播作为理论研究的起点，从价值整合的独特视角，对移动互联网时代的品牌传播现象进行理论探讨与体系建构，并提出整合品牌传播理论的概念。整合品牌传播理论是在整合营销传播理论体系的基础上构建的，整合品牌传播保留了整合营销传播原有的部分特性，同时指出具有三大全新观点：一是数字媒体尤其是移动互联网背景下的社会化媒体如微博、微信，以及O2O 应用的发展使消费者自我表达和自我追求有了成熟的平台，促使价值认同成为品牌传播的重心；二是在移动互联网时代，品牌本质上是以品牌核心价值为纽带的价值关系，通过价值共享建立价值关系；三是整合品牌传播的实质是通过战略组织传播进行价值整合，包括经济价值、顾客价值、企业价值、社会价值等价值整合，以实现品牌价值**化的*终目的。本书内容分为三篇共十二章。上篇是分析技术语境下移动互联网时代出现的品牌传播新的营销形态。中篇主要是审视与阐明经典传播理论在新的传播环境中面临的新发展趋势。下篇是在上中篇的基础上从价值整合的视角对整合品牌传播理论进行建构，提出整合品牌传播理论的相关模型，并从整合品牌传播理论的角度重新审视产业发展与创新应用。