中国IP影视化开发与运营研究

目 录

**章 IP的来源

1

**节 中国IP的发展历程 1

第二节 文学，作为主要IP来源 5

第三节 其他IP来源 8

第二章 精品IP的研发与创作

12

**节 精品IP的概况与现状 12

第二节 精品IP影视化改编存在的问题 14

第三节 精品IP的创作策略研究 15

第四节 精品IP多元价值生成 18

第三章 IP的运作

21

**节 多业态联动的IP开发 21

第二节 构建IP的交易与价值评估体系 28

第三节 IP运作风险及版权保护 35

第四章 IP影视项目开发

44

**节 立项、摄制及审查要求 45

第二节 筹融资 55

第三节 前期筹备 59

VIII

中国IP影视化开发与运营研究

第五章 IP影视项目的宣发

66

**节 营销策略 66

第二节 发行策略与未来展望 80

第六章 IP授权、衍生品开发与联合推广

85

**节 IP授权及衍生品开发 85

第二节 IP联合推广 105

第七章 影视IP文旅开发

111

**节 影视IP为旅游概念赋能 112

第二节 影视IP为旅游传播赋能 126

第三节 影视IP为旅游产品赋能 145

第四节 影视IP为旅游体验赋能 160

第八章 IP市场专项研究

171

**节 网文IP的市场研究 171

第二节 IP剧的市场研究 174

第三节 IP电影的市场研究 180

第四节 IP动画（漫）的市场研究 182

第五节 IP游戏的市场研究 185

第九章 IP版权专项研究

189

**节 版权运营的问题及建议 189

第二节 相关法律风险与案例解析 193

第十章 IP粉丝运营专项研究

200

**节 粉丝的定义和价值 200

第二节 粉丝管理 203

第三节 粉丝经济 204

IX

目 录

第十一章 IP案例解析

207

**节 经典文学IP开发案例——《白鹿原》 207

第二节 主旋律IP开发案例——《大江大河》 211

第三节 IP精品内容案例——《流浪地球》 216

第四节 IP营销宣传案例——《长安十二时辰》 221

第五节 IP衍生开发案例——《斗罗大陆》 224

结语

230

附录

233

2017—2021年中国内地IP改编电影票房排行TOP20 233

2017—2021年中国历年IP改编电视剧上星频道收视率

排行TOP5 234

2017—2021年中国历年IP改编电视剧/网剧豆瓣评分

排行TOP5 235

参考文献

237