生命的彰显:品牌与视觉文化

前言 **章 笃定的音叉：雅马哈1898年 1 结缘音又（1898-1916） 2 从“民族的”到“世界的”（1916-1927） 3 内忧外患中的重塑（1927-1934） 4 “我们主要卖钢琴！”（1934-1958） 5 面向世界（1959-1967） 6 大道至简（1967年至今） 小结 第二章 时间的洗礼：凯迪拉克1902年 1 从“拿来主义”到“我带你飞” 2 从“浮夸”到“返璞归真” 3 未来与科学 小结 第三章 闪闪五角星：匡威1908年 1 五角星的凸显：从“功能”到“精神” 2 隐匿的五角星：“开口笑” 3 耀眼的五角星：星箭&OneStar 小结 第四章 联结的意味：奥迪1910年 1 霍希先生&奥迪 2 汽车联盟&四环（1932） 3 新汽车联盟＆奥迪&NSU 4 四环的回归 小结 第五章 绿红绿带：古驰1921年 1 行李员与奢侈品 2 包裹带与马腹带 3 三色旗与绿红绿带 4 色彩密码 5 不破不立 小结 第六章 自然中来：兰蔻1935年 1 玫瑰：从幕后到台前 2 兰蔻玫瑰：个性认知 3 “有机”的材质与色彩 …… 第七章 形与意的“共生”：佳能1937年 第八章 正义与诱惑：星巴克1971年 第九章 青出于蓝：斯沃琪1983年 第十章 多元漩涡：育碧1986年 第十一章 快乐原色：谷歌1998年 第十二章 后来居上：农夫山泉vs怡宝 参考文献 后记