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图文详情
- ISBN:9787522708942
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:其他
- 页数:308
- 出版时间:2022-11-01
- 条形码:9787522708942 ; 978-7-5227-0894-2
内容简介
《品牌运营战略(白酒行业案例分析)》通过详细分析白酒行业发展现状、市场变化趋势和上市公司战略规划,尽可能在总体维度展现白酒行业的趋势特征,同时,从品牌竞争力和品牌运营战略维度构建模型,对两大龙头酒企——五粮液和茅台进行实证分析和比较研究,梳理白酒龙头企业品牌运营战略的特点与经验。 《品牌运营战略(白酒行业案例分析)》既对白酒企业品牌建设有借鉴意义,也对白酒企业品牌战略有参考价值,对企业品牌运营提供理论依据和决策支撑。
目录
**部分 白酒行情变化及相关理论基础
**章 白酒行业及企业变化
**节 白酒产业发展趋势
第二节 白酒消费者变化
第二章 研究理论基础
**节 企业品牌运营战略理论
第二节 企业营销竞争力理论概览
第三节 白酒品牌市场竞争战略
第二部分 中国白酒区域发展战略与白酒上市公司战略分析
第三章 中国白酒区域发展战略研究
**节 西部区域发展战略
第二节 中部区域发展战略
第三节 东部区域发展战略
第四节 东北区域发展战略
第五节 白酒区域发展战略比较分析
第四章 中国白酒上市公司发展战略
**节 白酒上市公司发展战略
第二节 白酒上市公司发展战略比较分析
第三部分 中国白酒企业品牌竞争力案例分析——以茅台和五粮液为例
第五章 五粮液与茅台品牌发展历程对比研究
**节 两大白酒龙头企业品牌发展及运营战略对比研究的现实基础与意义
第二节 企业自身变化
第三节 五粮液与茅台发展历程对比研究
第六章 五粮液和茅台品牌发展价值理念比较分析
**节 五粮液和茅台品牌发展价值理念与企业愿景比较分析
第二节 五粮液与茅台品牌价值比较分析——基于权威机构数据
第七章 五粮液与茅台品牌竞争力的比较
**节 白酒企业品牌竞争力模型
第二节 五粮液与茅台品牌竞争力分类比较分析
第三节 五粮液和茅台2019年度品牌竞争力评价结果与分析
第四节 五粮液提升品牌竞争力的策略建议
……
第四部分 中国白酒企业品牌运营战略案例分析——以茅台和五粮液为例
参考文献
后记
**章 白酒行业及企业变化
**节 白酒产业发展趋势
第二节 白酒消费者变化
第二章 研究理论基础
**节 企业品牌运营战略理论
第二节 企业营销竞争力理论概览
第三节 白酒品牌市场竞争战略
第二部分 中国白酒区域发展战略与白酒上市公司战略分析
第三章 中国白酒区域发展战略研究
**节 西部区域发展战略
第二节 中部区域发展战略
第三节 东部区域发展战略
第四节 东北区域发展战略
第五节 白酒区域发展战略比较分析
第四章 中国白酒上市公司发展战略
**节 白酒上市公司发展战略
第二节 白酒上市公司发展战略比较分析
第三部分 中国白酒企业品牌竞争力案例分析——以茅台和五粮液为例
第五章 五粮液与茅台品牌发展历程对比研究
**节 两大白酒龙头企业品牌发展及运营战略对比研究的现实基础与意义
第二节 企业自身变化
第三节 五粮液与茅台发展历程对比研究
第六章 五粮液和茅台品牌发展价值理念比较分析
**节 五粮液和茅台品牌发展价值理念与企业愿景比较分析
第二节 五粮液与茅台品牌价值比较分析——基于权威机构数据
第七章 五粮液与茅台品牌竞争力的比较
**节 白酒企业品牌竞争力模型
第二节 五粮液与茅台品牌竞争力分类比较分析
第三节 五粮液和茅台2019年度品牌竞争力评价结果与分析
第四节 五粮液提升品牌竞争力的策略建议
……
第四部分 中国白酒企业品牌运营战略案例分析——以茅台和五粮液为例
参考文献
后记
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作者简介
陈子曦,山西长治人,1981年出生,四川大学经济学博士,北京特华博士后工作站博士后,四川轻化工大学副教授,四川轻化工大学科技处副处长,川酒发展研究中心主任,复旦大学访问学者,日本东北大学访问学者,自贡市社科联理事,硕士研究生导师。在《数量经济技术经济研究》《经济地理》等核心期刊及CSSCI发表学术论文十余篇,主持或参与国家、省部级项目十余项。目前主要从事白酒产业、空间经济和数字经济等领域研究。
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