包邮(2023总署推荐政经类)培育乡村产品品牌

序
前言
**章 乡村产品品牌概述
**节 乡村产品品牌基本概念与主要特征
一、乡村产品品牌的基本概念
二、乡村产品品牌的主要特征
第二节 乡村产品品牌与乡村产业振兴
一、品牌强农，助力乡村产品价值升级
二、品牌强农，助力产业升级
三、品牌强农，重塑文化自信
第三节 乡村产品品牌建设的总体布局
一、中国百强农产品区域公用品牌建设
二、中国特色农产品优势区建设
三、中国农业品牌目录制度建设
第二章 培育乡村产品品牌的双定位战略思维
**节 企业产品品牌建设现状
一、企业、合作社产品品牌的建设现状及问题
二、地方政府如何促进企业品牌建设
第二节 新时代乡村产品品牌面临新变局
一、从规模化到规范化
二、从品质化到价值化
第三节 新时代乡村产品品牌战略思维：双定位
一、品牌双定位理论的内涵和意义
二、双定位战略是打造乡村产品品牌的思维方式和有效工具
三、产品品牌是带动企业发展的关键力量
四、“土字号”“乡字号”产品品牌的战略思维
第三章 乡村产品品牌价值表现
**节 好品牌必须有鲜明的品牌形象
一、鲜明的品牌形象有利于区隔竞争对手
二、鲜明的品牌形象有利于高效传播
三、鲜明的品牌形象有利于建立品牌信赖
第二节 品牌价值表现体系：品牌形象钻
一、品牌形象钻与品牌双定位战略
二、品牌名称和标识：品牌不倒的帅旗
三、品牌概念：建立差异化壁垒
四、品牌利益：让消费者情有独钟
五、品牌主视觉：让消费者牢记心中
六、品牌广告语：给品牌插上翅膀
七、品牌支持点：给消费者吃上定心丸
第三节 品牌双定位战略完整案例分析
一、典型农产品、食品品牌双定位体系分析
二、野蛮香品牌完整案例解析
第四章 不同类型乡村产品品牌培育实践
**节 种养业及初加工类产品品牌
一、产地资源化价值塑造
二、产品特色化价值提升
三、产业集群化价值赋能
第二节 深加工类产品品牌
一、加工技术提升产业附加值
二、技术高度建立品牌“护城墙”
第三节 区域特色类产品品牌
一、区域自豪感的价值认同
二、全国影响力的价值赋能
三、传统与创新的价值融合
第四节 文化特色类产品品牌
一、产品演进：从文化特色产品到文化创意产品
二、跨界赋能：特色文化为魂，跨三产底蕴赋能
三、创新传播：越是传统的，越要现代的
第五节 三产融合类产品品牌
一、三产相融：产品融合“点”
二、三产赋能：品牌价值“线”
三、三产拓展：消费生态“圈”
第五章 新时代品牌传播与新营销模式构建
**节 高大上：品牌传播策略与实践
一、乡村产品品牌的高价值传播策略
二、乡村产品品牌的传播实践——区域公用品牌传播
第二节 接地气：品牌营销渠道策略
一、乡村产品品牌的基本渠道模式
二、政府助力：产业扶贫，产销对接
第三节 新模式：乡村产品品牌新营销
一、消费大数据赋能乡村产品品牌
二、乡村产品品牌的消费场景与品牌IP
三、乡村产品品牌UGC与品牌互动管理
四、品牌传播销售一体化模式
第四节 能出海：乡村产品品牌国际化战略
一、品牌战略国际化
二、产品标准国际化
三、品牌传播国际化
四、销售渠道国际化
主要参考文献