商业海报设计手册(第2版)

第1章 商业海报设计的原理
1.1 商业海报设计的概念 2
1.2 商业海报设计的点、线、面 3
1.2.1 点 3
1.2.2 线 4
1.2.3 面 4
1.3 商业海报设计的5大经典属性 5
1.3.1 商业属性 6
1.3.2 实用属性 7
1.3.3 时效属性 8
1.3.4 艺术属性 9
1.3.5 创意属性 10
1.4 商业海报设计的应用领域 11
1.4.1 食品类商业海报设计 12
1.4.2 化妆品类商业海报设计 12
1.4.3 服饰类商业海报设计 13
第2章 商业海报设计的6大构成元素
2.1 商业海报设计中的图形 16
2.1.1 具象图形 17
2.1.2 抽象图形 18
2.2 商业海报设计中的文字 19
2.2.1 作为主体的文字 20
2.2.2 辅助性文字 21
2.3 商业海报设计中的图像 22
2.3.1 人物类图像 23
2.3.2 产品类图像 24
2.3.3 风景类图像 25
2.4 商业海报设计中的色彩 26
2.4.1 色彩的属性 27
2.4.2 主色、辅助色、点缀色 28
2.4.3 色彩的常见搭配方式 29
2.5 商业海报设计中的构图 32
2.5.1 满版式构图 33
2.5.2 拼接式构图 34
2.5.3 对称式构图 35
2.5.4 中心式构图 36
2.5.5 倾斜式构图 37
2.6 商业海报设计中的风格 38
2.6.1 极简风格 39
2.6.2 抽象风格 40
2.6.3 矢量风格 41
2.6.4 绘画风格 42
2.6.5 3D风格 43
第3章 商业海报设计的基础色
3.1 红 45
3.1.1 认识红色 45
3.1.2　洋红&胭脂红 46
3.1.3　玫瑰红&宝石红 46
3.1.4　朱红&绛红 47
3.1.5　山茶红&浅玫瑰红 47
3.1.6　火鹤红&鲑红 48
3.1.7　壳黄红&浅粉色 48
3.1.8　博朗底酒红&鲜红 49
3.1.9　灰玫红&优品紫红 49
3.2　橙 50
3.2.1　认识橙色 50
3.2.2　橙色&柿子橙 51
3.2.3　橘红色&橘色 51
3.2.4　太阳橙&热带橙 52
3.2.5　橙黄&杏黄 52
3.2.6　米色&蜂蜜色 53
3.2.7　沙棕色&琥珀色 53
3.2.8　驼色&咖啡色 54
3.2.9　棕色&巧克力色 54
3.3　黄 55
3.3.1　认识黄色 55
3.3.2　黄色&铬黄 56
3.3.3　金色&柠檬黄 56
3.3.4　含羞草黄&月光黄 57
3.3.5　茉莉黄&香槟黄 57
3.3.6　金盏花黄&姜黄色 58
3.3.7　象牙黄&奶黄 58
3.3.8　那不勒斯黄&卡其黄 59
3.3.9　芥末黄&黄褐色 59
3.4　绿 60
3.4.1　认识绿色 60
3.4.2　黄绿&叶绿 61
3.4.3　草绿&苹果绿 61
3.4.4　嫩绿&苔藓绿 62
3.4.5　奶绿&钴绿 62
3.4.6　青瓷色&孔雀绿 63
3.4.7　铬绿&翡翠绿 63
3.4.8　粉绿&松花色 64
3.4.9　竹青&墨绿色 64
3.5　青 65
3.5.1　认识青色 65
3.5.2　青&水青色 66
3.5.3　海青&碧蓝色 66
3.5.4　青绿色&瓷青 67
3.5.5　淡青&白青 67
3.5.6　花浅葱&鸦青 68
3.5.7　青灰&深青 68
3.5.8　浅酞青蓝&靛青 69
3.5.9　群青&藏青 69
3.6　蓝 70
3.6.1　认识蓝色 70
3.6.2　蓝&矢车菊蓝 71
3.6.3　皇室蓝&宝石蓝 71
3.6.4　浅蓝&冰蓝 72
3.6.5　天蓝&湛蓝 72
3.6.6　灰蓝&水墨蓝 73
3.6.7　午夜蓝&蓝黑色 73
3.6.8　孔雀蓝&海蓝 74
3.6.9　钴蓝&深蓝 74
3.7　紫 75
3.7.1　认识紫色 75
3.7.2　紫色&薰衣草 76
3.7.3　淡紫色&雪青色 76
3.7.4　蔷薇紫&锦葵紫 77
3.7.5　三色堇紫&蝴蝶花紫 77
3.7.6　藕荷色&嫩木槿 78
3.7.7　灰紫色&葡萄紫色 78
3.7.8　丁香紫&紫藤色 79
3.7.9　紫风信子&蓝紫色 79
3.8　黑白灰 80
3.8.1　认识黑白灰 80
3.8.2　白&亮灰 81
3.8.3　浅灰&50%灰 81
3.8.4　黑灰&黑 82
第4章 商业海报设计的行业分类
4.1 食品类商业海报设计 84
4.1.1 夸张风格的食品类海报设计 85
4.1.2 清新风格的食品类海报设计 86
4.1.3 食品类海报的设计技巧——趣味性的造型与元素 87
4.2 化妆品类商业海报设计 88
4.2.1 产品直观展示类的化妆品海报设计 89
4.2.2 化妆品类海报的设计技巧——增添创意感 90
4.3 医药类商业海报设计 91
4.3.1 趣味风格的医药类海报设计 92
4.3.2 幽默风格的医药类海报设计 93
4.3.3 医药类海报的设计技巧——真实性的展现与氛围的营造 94
4.4 科技产品类商业海报设计 95
4.4.1 新奇风格的科技产品类海报设计 96
4.4.2 炫酷风格的科技产品类海报设计 97
4.4.3 科技产品类海报的设计技巧——抓住人们的需求 98
4.5 房地产类商业海报设计 99
4.5.1 典雅风格的房地产类海报设计 100
4.5.2 高端风格的房地产类海报设计 101
4.5.3 房地产类海报的设计技巧——直达主题 102
4.6 服饰类商业海报设计 103
4.6.1 写真风格的服饰类海报设计 104
4.6.2 独特个性的服饰类海报设计 105
4.6.3 服饰类海报的设计技巧——注重整体画面的协调统一 106
4.7 教育类商业海报设计 107
4.7.1 卡通风格的教育类海报设计 108
4.7.2 暗喻风格的教育类海报设计 109
4.7.3 教育类海报的设计技巧——增强趣味性 110
4.8 汽车类商业海报设计 111
4.8.1 大气壮观的汽车类海报设计 112
4.8.2 创意风格的汽车类海报设计 113
4.8.3 汽车类海报的设计技巧——增添一丝创新元素 114
4.9 影视类商业海报设计 115
4.9.1 极简风格的影视海报设计 116
4.9.2 写实风格的影视类海报设计 117
4.9.3 影视类海报的设计技巧——增强画面的吸引力 118
4.10 旅游类商业海报设计 119
4.10.1 清新风格的旅游类海报设计 120
4.10.2 抽象风格的旅游类海报设计 121
4.10.3 旅游类海报的设计技巧——多一抹明亮的色彩 122
4.11 奢侈品类商业海报设计 123
4.11.1 淡雅风格的奢侈品类海报设计 124
4.11.2 奢华风格的奢侈品类海报设计 125
4.11.3 奢侈品类海报的设计技巧——凸显品牌特色 126
第5章 商业海报设计的视觉印象
5.1 清新类 128
5.1.1 清新风格的商业海报设计 129
5.1.2 清新风格的海报设计技巧——配色鲜明亮丽 130
5.2 浪漫类 131
5.2.1 浪漫风格的商业海报设计 132
5.2.2 浪漫风格的海报设计技巧——色调明快 133
5.3 复古类 134
5.3.1 复古风格的商业海报设计 135
5.3.2 复古风格的海报设计技巧——突出品牌特点 136
5.4 朴实类 137
5.4.1 朴实风格的商业海报设计 138
5.4.2 朴实风格的海报设计技巧——增强画面的故事感 139
5.5 科技类 140
5.5.1 科技风格的商业海报设计 141
5.5.2 科技风格的海报设计技巧——为画面添加创意感 142
5.6 热情类 143
5.6.1 热情风格的商业海报设计 144
5.6.2 热情风格的海报设计技巧——增强画面感染力 145
5.7 雅致类 146
5.7.1 雅致风格的商业海报设计 147
5.7.2 雅致风格的海报设计技巧——增强画面的趣味性 148
5.8 美味类 149
5.8.1 美味风格的商业海报设计 150
5.8.2 美味风格的海报设计技巧——增强画面气氛 151
5.9 奢华类 152
5.9.1 奢华风格的商业海报设计 153
5.9.2 奢华风格的海报设计技巧——建立独特的色彩 154
5.10 神秘类 155
5.10.1 神秘风格的商业海报设计 156
5.10.2 神秘风格的海报设计技巧——整体色调相统一 157
第6章 商业海报设计的秘籍
6.1 时下流行的海报设计风格 159
6.2 利用文字主导观者注意力 160
6.3 以夸张新奇的设计手法展现海报内容 161
6.4 利用图像制造画龙点睛的作用 162
6.5 采用色彩突出对比效应 163
6.6 通过放大，使海报具有趣味性 164
6.7 将多种色彩巧妙地组合在一起 165
6.8 通过细节处理，吸引观众 166
6.9 制造画面的层次感 167
6.10 锦上添花的元素应用 168