中西文字体LOGO设计法则

01 概 述 012

1.1 国际化的中国品牌 014

1.2 中西文双语Logo的市场需求 015

1.3 增长的跨文化Logo设计需求 016

1.4 中西文双语Logo设计的教育现状 018

1.5 中西文双语Logo设计的行业现状 021



01 中西文双语Logo分类 026

2.1 无汉字元素 028

2.2 图形文字 029

2.3 分开的汉字与西文 030

2.4 图形与多种文字组合 031

2.5 中西合文 032

2.6 西文作辅助文字 033

2.7 西文作装饰 034

2.8 西文域名作辅助 035



03 中西文字体基本原理比较 036

3.1 文字起源 038

3.1.1 汉字起源 038

3.1.2 字母起源 047

3.2 文字构成 058

3.2.1 书写和设计辅助线 058

3.2.2 笔画 062

3.2.3 文字结构 073

3.2.4 笔画书写顺序 078

3.2.5 阅读顺序 082

3.3 字体分类 086

3.3.1 汉字字体分类 086

3.3.2 西文字体分类 097

3.3.3 中西文字体相似性比较 104

3.4 字体性格属性 108

3.4.1 汉字字体的性格属性 108

3.4.2 西文字体的性格属性 114

3.5 字体设计原理 129

3.5.1 确定设计方向 129

3.5.2 汉字与西文字体设计原理比较 130



04 中西文双语Logo的西文字体排印 148

4.1 大小 150

4.1.1 字体大小定义 150

4.1.2 比较字体大小 152

4.1.3 字体大小配合 152

4.2 字体样式 156

4.2.1 字体样式定义 156

4.2.2 字体组合形式 159

4.2.3 字体重量比较 160

4.3 密度 162

4.3.1 字符间隙调整 163

4.3.2 字符间距调整 165

4.4 大小写 167

4.5 升部和降部 171

4.6 空间顺序 175

4.6.1 元素组合 175

4.6.2 空间布局 176

4.6.3 影响因素 178

4.7 阅读顺序 180

4.8 位置 182

4.9 空白空间 185

4.10 色彩 190



05 Logo设计中的西文字体选择 196

5.1 设计策略 198

5.2 视觉统一 212

5.2.1 笔画一致 212

5.2.2 字重和字怀一致 216

5.2.3 方向一致 219

5.2.4 风格一致 220

5.2.5 气质一致 222

5.2.6 整体性 223

5.3 相似元素 225

5.3.1 字体间的相似元素 225

5.3.2 Logo中的相似元素 227

5.4 视觉对比 232

5.4.1 字体对比 232

5.4.2 大小对比 235

5.4.3 重量对比 236

5.4.4 颜色对比 237

5.4.5 排列方向对比 243

5.4.6 底图形状对比 244



06 常见的设计问题分析 246

6.1 重量问题 248

6.2 斜体问题 250

6.3 大小写问题 252

6.4 空白空间问题 255

6.5 空格问题 258

6.6 字体选用问题 260

6.7 设计过度 266

6.8 不考虑市场 272

6.9 色彩问题 275

6.10 标点符号问题 278



后 记 284