商业广告设计手册(第2版)

第1章 商业广告设计的原理
1.1　商业广告设计的概念 2
1.2　商业广告设计的点、线、面 3
1.2.1　点 3
1.2.2　线 3
1.2.3　面 4
1.3　商业广告设计的原则 5
1.3.1　实用性原则 5
1.3.2　商业性原则 5
1.3.3　趣味性原则 6
1.3.4　艺术性原则 6
1.4　商业广告设计的法则 7
1.4.1　形式美法则 7
1.4.2　平衡法则 7
1.4.3　视觉法则 7
1.4.4　以小见大法则 8
1.4.5　联想法则 8
1.4.6　直接展示法则 9
第2章 商业广告设计的基础知识
2.1　商业广告设计的图形 11
2.1.1　直接表达方式 11
2.1.2　间接表达方式 11
2.2　商业广告设计中的文字 12
2.2.1　手写体 12
2.2.2　印刷体 12
2.3　商业广告设计中的色彩 13
2.3.1　色相、明度、纯度 14
2.3.2　主色、辅助色、点缀色 15
2.3.3　邻近色、对比色 16
2.3.4　色彩混合 16
2.3.5　色彩与商业广告设计的关系 18
2.3.6　常用色彩搭配 19
第3章 商业广告设计的基础色
3.1　红 21
3.1.1　认识红色 21
3.1.2　洋红& 胭脂红 22
3.1.3　玫瑰红& 朱红 22
3.1.4　鲜红& 山茶红 23
3.1.5　浅玫瑰红& 火鹤红 23
3.1.6　鲑红& 壳黄红 24
3.1.7　浅粉红& 勃艮弟酒红 24
3.1.8　威尼斯红& 宝石红 25
3.1.9　灰玫红& 优品紫红 25
3.2　橙 26
3.2.1　认识橙色 26
3.2.2　橘色& 柿子橙 27
3.2.3　橙色& 阳橙 27
3.2.4　橘红& 热带橙 28
3.2.5　橙黄& 杏黄 28
3.2.6　米色& 驼色 29
3.2.7　琥珀色& 咖啡色 29
3.2.8　蜂蜜色& 沙棕色 30
3.2.9　巧克力色& 重褐色 30
3.3　黄 31
3.3.1　认识黄色 31
3.3.2　黄& 铬黄 32
3.3.3　金色& 香蕉黄 32
3.3.4　鲜黄& 月光黄 33
3.3.5　柠檬黄& 万寿菊黄 33
3.3.6　香槟黄& 奶黄 34
3.3.7　土著黄& 黄褐 34
3.3.8　卡其黄& 含羞草黄 35
3.3.9　芥末黄& 灰菊色 35
3.4　绿 36
3.4.1　认识绿色 36
3.4.2　黄绿& 苹果绿 37
3.4.3　墨绿& 叶绿 37
3.4.4　草绿& 苔藓绿 38
3.4.5　芥末绿& 橄榄绿 38
3.4.6　枯叶绿& 碧绿 39
3.4.7　绿松石绿& 青瓷绿 39
3.4.8　孔雀石绿& 铬绿 40
3.4.9　孔雀绿 & 钴绿 40
3.5　青 41
3.5.1　认识青色 41
3.5.2　青& 铁青 42
3.5.3　深青& 天青色 42
3.5.4　群青& 石青色 43
3.5.5　青绿色& 青蓝色 43
3.5.6　瓷青& 淡青色 44
3.5.7　白青色& 青灰色 44
3.5.8　水青色& 藏青 45
3.5.9　清漾青& 浅葱色 45
3.6　蓝 46
3.6.1　认识蓝色 46
3.6.2　蓝色& 天蓝色 47
3.6.3　蔚蓝色& 普鲁士蓝 47
3.6.4　矢车菊蓝& 深蓝 48
3.6.5　道奇蓝& 宝石蓝 48
3.6.6　午夜蓝& 皇室蓝 49
3.6.7　浓蓝色& 蓝黑色 49
3.6.8　爱丽丝蓝& 水晶蓝 50
3.6.9　孔雀蓝& 水墨蓝 50
3.7　紫 51
3.7.1　认识紫色 51
3.7.2　紫& 淡紫色 52
3.7.3　靛青色& 紫藤 52
3.7.4　木槿紫& 藕荷色 53
3.7.5　丁香紫& 水晶紫 53
3.7.6　矿紫& 三色堇紫 54
3.7.7　锦葵紫& 淡紫丁香 54
3.7.8　浅灰紫& 江户紫 55
3.7.9　蝴蝶花紫& 蔷薇紫 55
3.8　黑白灰 56
3.8.1　认识黑白灰 56
3.8.2　白& 亮灰 57
3.8.3　浅灰&50% 灰 57
3.8.4　炭灰& 黑 58
第4章 商业广告设计的元素
4.1　图像 60
4.1.1　人物图像类的商业广告设计构图 61
4.1.2　饮品图像类商业广告设计构图 62
4.1.3　食品图像类商业广告设计构图 63
4.1.4　服饰图形类商业广告设计构图 64
4.1.5　图像的构图技巧——黄金分割的图像设计 65
4.1.6　配色方案 65
4.1.7　图像类商业广告设计赏析 65
4.2　文字 66
4.2.1　文字与图片相辅相成的商业广告设计构图 67
4.2.2　富有创意的文字类商业广告设计构图 68
4.2.3　文字Logo 的商业广告设计构图 69
4.2.4　以文字为主的商业广告设计构图 70
4.2.5　文字的构图技巧——相对对称 71
4.2.6　配色方案 71
4.2.7　文字类商业广告设计赏析 71
4.3　色彩 72
4.3.1　空间感色彩的商业广告设计构图 73
4.3.2　高端感色彩的商业广告设计构图 74
4.3.3　暖色调的商业广告设计构图 75
4.3.4　冷色调的商业广告设计构图 76
4.3.5　色彩元素的构图技巧—色彩对比强烈的商业广告设计 77
4.3.6　配色方案 77
4.3.7　色彩丰富的商业广告设计赏析 77
4.4　版面 78
4.4.1　协调统一的版面设计 79
4.4.2　实用性的版面设计 80
4.4.3　平衡型的版面设计 81
4.4.4　浪漫风格的版面设计 82
4.4.5　版面的构图技巧——注重元素风格统一化 83
4.4.6　配色方案 83
4.4.7　平衡型构图的商业广告设计赏析 83
4.5　图形 84
4.5.1　圆形元素的广告设计构图 85
4.5.2　三角形元素的广告设计构图 86
4.5.3　四边形元素的商业广告设计构图 87
4.5.4　多边形元素的商业广告设计构图 88
4.5.5　图形的构图技巧——立体图形广告设计 89
4.5.6　配色方案 89
4.5.7　图形构图的商业广告设计赏析 89
4.6　设计实战：商业广告的构图设计 90
4.6.1　设计说明 90
4.6.2　水平式构图 91
4.6.3　倾斜式构图 91
4.6.4　对称式构图 92
4.6.5　左右式构图 92
4.6.6　分割式构图 93
4.6.7　中心式构图 93
第5章 商业广告设计的应用行业
5.1　食品广告设计 95
5.1.1　活力风格的食品广告设计 96
5.1.2　诱人风格的食品广告设计 97
5.1.3　食品广告设计技巧——夸张的产品造型与元素 98
5.1.4　配色方案 98
5.1.5　食品广告设计赏析 98
5.2　饮品广告设计 99
5.2.1　简约风格的饮品广告设计 100
5.2.2　高端奢华风格的饮品广告设计 101
5.2.3　饮品广告设计技巧——产品内涵的展现与氛围的营造 102
5.2.4　配色方案 102
5.2.5　饮品广告设计赏析 102
5.3　化妆品广告设计 103
5.3.1　偶像型的化妆品广告设计 104
5.3.2　产品展示型的化妆品广告设计 105
5.3.3　化妆品广告的设计技巧——为广告增添创意 106
5.3.4　配色方案 106
5.3.5　化妆品广告设计赏析 106
5.4　服饰广告设计 107
5.4.1　写真风格的服饰广告设计 108
5.4.2　富有想象力的服饰广告设计 109
5.4.3　服饰广告的设计技巧——注重整体版面的色调搭配 110
5.4.4　配色方案 110
5.4.5　服饰商业广告设计赏析 110
5.5　电子产品广告设计 111
5.5.1　夸张风格的电子产品广告设计 112
5.5.2　科技化风格的电子产品广告设计 113
5.5.3　电子产品广告设计技巧——抓住人们的需求点 114
5.5.4　配色方案 114
5.5.5　电子产品广告设计赏析 114
5.6　奢侈品广告设计 115
5.6.1　清新淡雅风格的奢侈品广告设计 116
5.6.2　尊贵奢华风格的奢侈品广告设计 117
5.6.3　奢侈品广告设计技巧——建立品牌符号 118
5.6.4　配色方案 118
5.6.5　奢侈品广告设计赏析 118
5.7　汽车广告设计 119
5.7.1　恢宏大气风格的汽车广告设计 120
5.7.2　风趣创意的汽车广告设计 121
5.7.3　汽车广告设计技巧——多一抹彩色点缀 122
5.7.4　配色方案 122
5.7.5　汽车广告设计赏析 122
5.8　房地产广告设计 123
5.8.1　趣味感的房地产广告设计 124
5.8.2　直抒胸臆风格的房地产广告设计 125
5.8.3　房地产广告设计技巧——简洁性 126
5.8.4　配色方案 126
5.8.5　房地产广告设计赏析 126
5.9　教育广告设计 127
5.9.1　卡通风格的教育广告设计 128
5.9.2　侧面烘托型的教育广告设计 129
5.9.3　教育广告的设计技巧——增加广告的趣味性 130
5.9.4　配色方案 130
5.9.5　教育广告设计赏析 130
5.10　旅游广告设计 131
5.10.1　清晰自然风格的旅游广告 132
5.10.2　矢量风格的旅游广告 133
5.10.3　旅游广告设计技巧——色彩明快 134
5.10.4　配色方案 134
5.10.5　旅游广告设计赏析 134
5.11　设计实战：健身广告的设计流程解析 135
5.11.1　设计说明 135
5.11.2　设计流程 136
第6章 商业广告设计的视觉印象
6.1　安全 140
6.1.1　安全风格的广告设计 141
6.1.2　安全型广告设计技巧——简洁用色 142
6.1.3　配色方案 142
6.1.4　安全型商业广告设计赏析 142
6.2　清新 143
6.2.1　清新风格的商业广告设计 144
6.2.2　清新风格的广告设计技巧——色调明快 145
6.2.3　配色方案 145
6.2.4　清新风格的广告设计赏析 145
6.3　环保 146
6.3.1　环保风格的广告设计 147
6.3.2　环保风格的广告设计技巧——适当降低颜色的纯度 148
6.3.3　配色方案 148
6.3.4　环保风格的广告设计赏析 148
6.4　科技 149
6.4.1　科技型的广告设计 150
6.4.2　科技型广告的设计技巧——丰富用色的层次感 151
6.4.3　配色方案 151
6.4.4　科技型商业广告设计赏析 151
6.5　凉爽 152
6.5.1　凉爽风格的广告设计 153
6.5.2　凉爽风格广告设计技巧——为广告添加点睛色 154
6.5.3　配色方案 154
6.5.4　凉爽风格的广告设计赏析 154
6.6　美味 155
6.6.1　美味风格的广告设计 156
6.6.2　美味风格的广告设计技巧——提高颜色纯度更美味 157
6.6.3　配色方案 157
6.6.4　美味风格的广告设计赏析 157
6.7　热情 158
6.7.1　热情风格的广告设计 159
6.7.2　热情风格的广告设计技巧——注意颜色的统一 160
6.7.3　配色方案 160
6.7.4　热情风格广告设计赏析 160
6.8　高端 161
6.8.1　高端风格的广告设计 162
6.8.2　高端风格的广告设计技巧——活跃画面气氛 163
6.8.3　配色方案 163
6.8.4　高端风格的广告设计赏析 163
6.9　朴实 164
6.9.1　朴实风格的广告设计 165
6.9.2　朴实风格的广告设计技巧——画面要有深色颜色 166
6.9.3　配色方案 166
6.9.4　朴实风格的广告设计赏析 166
6.10　浪漫 167
6.10.1　浪漫风格的广告设计 168
6.10.2　浪漫风格的广告设计技巧——流畅的线条元素 169
6.10.3　配色方案 169
6.10.4　浪漫风格的商业广告设计赏析 169
6.11　坚硬 170
6.11.1　坚硬风格的商业广告设计 171
6.11.2　坚硬风格的广告设计技巧——加入一抹亮色 172
6.11.3　配色方案 172
6.11.4　坚硬风格的广告设计赏析 172
6.12　纯净 173
6.12.1　纯净风格的广告设计 174
6.12.2　纯净风格的广告设计技巧——增添一抹绿色 175
6.12.3　配色方案 175
6.12.4　纯净风格的广告设计赏析 175
6.13　复古 176
6.13.1　复古风格的广告设计 177
6.13.2　复古风格的广告设计技巧——突出风格个性 178
6.13.3　配色方案 178
6.13.4　复古风格的广告设计赏析 178
6.14　设计实战：儿童主题户外广告的视觉印象 179
6.14.1　设计说明 179
6.14.2　清爽感和浪漫感 180
6.14.3　自然感和热情感 181
6.14.4　高贵感和温馨感 182
第7章 商业广告设计的秘籍
7.1　轻松把握色彩的技巧 184
7.2　彰显强烈文字诉求 185
7.3　思维创新的永恒表达 186
7.4　时代主流的广告魅力 187
7.5　画龙点睛的巧妙手法 188
7.6　合理统一的构图形式 189
7.7　符号所带来的视觉信息 190
7.8　如何做好主题的传播 191
7.9　视觉语言的形象化表达 192
7.10　形神兼具的艺术感染效果 193
7.11　直击心理的商业广告设计 194
7.12　表现插画形式的设计 195
7.13　用细节的灵动性打动人心 196
7.14　突出设计的层次感 197
7.15　一形多意，一意多形的设计 198