旅游项目策划教程(第二版)

上篇旅游策划基础篇
**章旅游项目策划概述3**节中国咨询策划业概述3
第二节旅游项目及其相关概念7
第三节旅游项目策划的概念、类型与特征9
本章思考题16
第二章旅游项目策划的原理及方法17
**节旅游项目策划原理17
第二节旅游项目策划的原则20
第三节旅游项目策划的方法、内容与程序22
本章思考题30
第三章旅游项目可行性研究31
**节可行性研究概述31
第二节旅游项目可行性研究的内容32
第三节旅游项目与工业项目可行性研究的对比分析36
本章思考题38
第四章旅游地形象策划39
**节旅游地形象策划概述39
第二节旅游地形象策划的内容与方法44
本章思考题51
第五章旅游市场与旅游品牌营销52
**节旅游市场营销策划概述52
第二节旅游市场数据收集的内容与方法60
第三节旅游品牌营销策划69
本章思考题76
第六章旅游产品策划77
**节旅游产品概述77
第二节旅游产品开发与策划要点81
第三节旅游线路产品策划87
本章思考题93
第七章旅游商品策划94
**节旅游商品概述94
第二节旅游商品策划要点100
本章思考题105
第八章旅游地产项目策划106
**节旅游地产（项目）概述106
第二节旅游地产（项目）开发的原则、模式及其产品化路径109
第三节旅游地产景观设计要点118
第四节旅游地产项目开发运营模式124
本章思考题132
[1][2][3]旅游项目策划教程(第二版)目录[3]下篇旅游策划专题篇
第九章乡村旅游发展策划135**节乡村旅游研究概述135
第二节国外乡村旅游发展经验对我国的启示139
第三节中国乡村旅游的发展实践142
第四节乡村旅游项目策划146
本章思考题151
第十章生态旅游策划与管理152
**节生态旅游的内涵及其研究进展152
第二节生态旅游项目策划与管理要点157
第三节自然保护区生态旅游项目策划与管理159
本章思考题161
第十一章城市旅游项目策划162
**节城市旅游的概念及其特点162
第二节城市旅游项目策划要点166
本章思考题173
第十二章工业旅游项目策划174
**节工业旅游概述174
第二节工业旅游项目开发与策划178
本章思考题183
第十三章会展及旅游节庆活动策划184
**节会展及旅游节庆活动的概念及进展184
第二节会展旅游项目策划与管理要点191
第三节旅游节庆活动策划194
本章思考题198
第十四章探险旅游项目策划199
**节探险旅游概述199
第二节探险旅游项目策划要点205
本章思考题208
第十五章民俗文化旅游项目策划209
**节民俗及文化旅游概述209
第二节民俗文化旅游项目策划要点213
本章思考题219
第十六章创意旅游项目策划220
**节创意旅游概述220
第二节创意旅游项目策划要点223
本章思考题229
第十七章主题旅游项目策划与管理230
**节主题旅游项目的概念及类型230
第二节主题街区项目策划与管理要点236
第三节主题公园项目策划与管理要点240
第四节红色旅游项目策划与管理要点245
本章思考题249
第十八章休闲度假旅游项目策划250
**节休闲度假旅游概述250
第二节休闲度假旅游项目策划要点259
本章思考题264
附录旅游项目策划案例选编265
参考文献289