字迹——字体设计商业项目实践

目录
第1章　字体设计基础知识
1.1?浅谈字体设计在商业中的应用 · 002
1.2?现代构成形式中的字体设计 · 003
1.2.1?平面构成中的字体设计 · 003
1.2.2　色彩构成中的字体设计 · 006
1.2.3　立体构成中的字体设计 · 009
1.3?字体设计的五要素 · 010
1.3.1　笔形——解读笔画 · 010
1.3.2　架构——剖析结构 · 011
1.3.3　字形——品味字态 · 011
1.3.4　字怀——平衡空间 · 012
1.3.5　中宫——张弛有度 · 013
1.4?字体设计的五原则 · 014
1.4.1　字体重心——和谐统一，架构稳定 · 014
1.4.2　字体比例——大小一致，黑白均衡 · 015
1.4.3　字体结构——穿插避让，结构舒展 · 015
1.4.4　字体形式——上窄下宽，上紧下松 · 016
1.4.5　字体细节——精雕细琢，耐人寻味 · 016
1.5?字体设计之美 · 017
1.5.1　形式美法则下的字体设计 · 017
1.5.2　字体设计的四个境界 · 020
1.6?字体设计的分类 · 023
1.6.1　字库字体——正文字体、标题字体 · 023
1.6.2　创意字体——纯文字型、图形化文字 · 024 第2章　字体设计的各种玩法
2.1?一笔一画皆可考 · 028
2.1.1　笔画语态 · 028
2.1.2　笔画几何化 · 029
2.1.3　笔画具象化 · 030
2.1.4　笔画装饰化 · 030
2.1.5　笔画共用与连接 · 031
2.1.6　笔画加减法 · 032
2.2　拼接混搭树新风 · 033
2.2.1　西文中用 · 033
2.2.2　老字新意 · 034
2.2.3　混搭风格 · 034
2.2.4　字库结合 · 035
2.2.5　异体同构 · 036
2.2.6　特异构成 · 037
2.2.7　形意结合 · 038
2.2.8　字形合体 · 039
2.3　峰回笔转书真意 · 039
2.3.1　拖笔拉花 · 040
2.3.2　妙笔生画 · 041
2.3.3　节奏韵律 · 041
2.3.4　曲线之美 · 042
2.3.5　字形传情 · 043
2.3.6　塑造意境 · 044
2.3.7　印章文字 · 045 第3章　标志字体设计
3.1　字体设计与标志设计的关系 · 048
3.2　标志中的文字设计形式 · 048
3.2.1　文字图案设计 · 049
3.2.2　标准字体设计 · 049
3.2.3　文字标志设计 · 049
3.3　标志设计中的文字定义与功能 · 050
3.3.1　文字图案 · 050
3.3.2　标准字体 · 050
3.3.3　文字标志 · 051
3.4　文字图案设计 · 052
3.4.1　林茸商店 · 052
3.4.2　秋雅的亭 · 056
3.4.3　荷棠香色 · 060
3.4.4　三朴商服 · 064
3.4.5　榕澍箼壹號 · 067
3.4.6　黎语竹茶 · 072
3.5　标准字体设计 · 076
3.5.1　卜珂零點 · 076
3.5.2　鳳德茶業 · 080
3.5.3　誉香屋 · 085
3.5.4　淘雲記 · 089
3.5.5　鳳荷茶堂 · 093
3.5.6　九棵松藝術中心 · 097
3.6　文字标志设计 · 103
3.6.1　御蔬坊 · 103
3.6.2　侌霠鵱茗 · 108
3.6.3　椛芝霖 · 113
3.6.4　嵩?茶園 · 117
3.6.5　鹤茗堂 · 122
3.6.6　飯尔賽 · 128 第4章　包装字体设计
4.1　字体设计与包装设计的关系 · 134
4.2　包装设计中的文字形式 · 135
4.2.1　标志字体与产品名称设计 · 135
4.2.2　广告宣传语设计 · 135
4.2.3　功能性文字设计 · 135
4.3　包装设计中的文字定义与功能 · 136
4.3.1　包装设计中的文字定义 · 136
4.3.2　包装设计中的文字功能 · 136
4.4　产品包装中的文字设计案例 · 137
4.4.1　“竹語堂”竹菓漆 · 137
4.4.2　“饌御軒”果味生鲜 · 146
4.4.3　“茶水堂”花菓茶 · 155
4.4.4　“視外桃源”有机生蔬 · 166
4.4.5　“鳳德”花果香薰 · 176
4.4.6　“鳅嗨饄”珍果果酱 · 188
4.4.7　“桃雲間”中式圆饼 · 199
4.4.8　“櫴齋館”海鲜便当 · 210 第5章　品牌字库设计
5.1　字库设计与品牌设计的关系 · 226
5.2　品牌字库设计中的文字形式 · 226
5.2.1　纯文本型品牌字库设计 · 227
5.2.2　图文并茂型品牌字库设计 · 227
5.3　品牌字库设计中的文字定义与功能 · 227
5.3.1　品牌字库设计中的文字定义 · 227
5.3.2　品牌字库设计中的文字功能 · 228
5.4　纯文本型品牌字库定制设计 · 228
5.4.1　“綪風體”字库设计 · 229
5.4.2　“明湶體”字库设计 · 241
5.4.3　“金鳳玉露體”字库设计 · 252
5.5　图文并茂型品牌字库定制设计 · 265
5.5.1　“綪葉體”字库设计 · 265
5.5.2　“雲扇體”字库设计 · 278
5.5.3　“綪渌體”字库设计 · 293 第6章　商业字体设计图鉴
6.1　标志字体设计案例赏析 · 308
6.1.1　品牌标准字体设计 · 308
6.1.2　品牌文字印章设计 · 313
6.1.3　品牌标志设计 · 321
6.2　包装字体设计案例赏析 · 328
6.2.1　品牌形象文字设计 · 328
6.2.2　“茗茶”系列主题文字设计 · 330
6.2.3　“青岛民俗节”系列主题文字
　设计 · 336
6.3　品牌字库设计案例赏析 · 343
6.3.1　“樂苒體”字库设计 · 343
6.3.2　“桃雲體”字库设计 · 352
6.3.3　“禧俪體”字库设计 · 357
6.3.4　“之雲體”字库设计 · 364
后记 · 371