包邮旅游市场营销

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作者：陈丹红

出版社：清华大学出版社

本类榜单：教材

分类：教材 > 研究生/本科/专科教材

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图文详情

ISBN：9787302647140
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
开本：其他
页数：365
出版时间：2023-09-01
条形码：9787302647140 ; 978-7-302-64714-0

本书特色

“互联网 ”模式的新形态教材，内容全面实用，案例丰富，配套电子课件、教学大纲建议、即测即练等教辅材料，方便教学。

内容简介

本教材以旅游市场营销国际化、知识化、智慧化、网络化趋势为背景，坚持“理论与实践相结合、营销理论与旅游实践现结合，国外优选经验与中国实际情况相结合、体验探讨研究与营销操作应用相结合”的指导思想，系统介绍旅游市场营销系统理论与操作方法。本教材紧跟国际旅游营销理论，贴近旅游实践工作，与就业热点深度融合，融入时代前沿性的内容、引入智慧旅游的新理念，旨在使学生形成能够在旅游业及相关行业进行旅游市场营销的能力。

**章旅游市场营销导论 1
**节市场营销 2
第二节旅游市场营销 15
课后练习题 24
第二章旅游市场环境分析 28
**节旅游市场营销环境 29
第二节旅游市场营销宏观环境分析 30
第三节旅游市场营销微观环境分析 45
第四节旅游市场营销环境分析技术 51
课后练习题 60
第三章旅游市场调研与预测 64
**节旅游市场调研 65
第二节旅游市场预测 82
第三节旅游市场调查问卷技术 94
课后练习题 97
第四章旅游市场STP营销战略 101
**节旅游市场细分 102
第二节旅游目标市场 114
第三节旅游市场定位 124
课后练习题 137 第五章旅游产品策略 142
**节旅游产品概述 143
第二节旅游产品生命周期策略 147
第三节旅游新产品开发策略 158
第四节旅游产品品牌策略 163
第五节旅游产品组合策略 167
课后练习题 173
第六章旅游产品定价策略 177
**节旅游产品定价概述 178
第二节旅游产品定价方法 184
第三节旅游产品定价策略 189
课后练习题 200
第七章旅游分销渠道策略 205
**节旅游分销渠道概述 206
第二节旅游中间商 212
第三节旅游分销渠道的选择与管理 220
课后练习题 231
第八章旅游促销策略 234
**节旅游促销概述 235
第二节旅游广告 240
第三节旅游营业推广 256
第四节旅游人员推销 259
第五节旅游公共关系 268
课后练习题 279 第九章旅游目的地营销策略 283
**节旅游目的地营销概述 284
第二节旅游目的地形象策划 289
课后练习题 299
第十章旅游市场营销计划与控制 302
**节旅游市场营销组织 303
第二节旅游市场营销计划 307
第三节旅游市场营销控制 313
第四节旅游市场营销审计 320
课后练习题 322
第十一章旅游市场营销创新 327
**节旅游市场营销创新概述 328
第二节旅游市场营销新理念 332
课后练习题 359
参考文献 363

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