国际市场营销

前言 **章 市场营销导论 **节 市场营销概述 一、 市场营销的内涵 二、 市场营销的任务 三、 市场营销的障碍 四、 市场营销的管理导向 第二节 企业开展 市场营销的动因 一、利润 化 二、市场 化 三、提升竞争力 四、利用 资源 第三节 企业进入 市场的模式 一、企业进入 市场的模式的分类 二、影响企业选择进入 市场模式的因素 第四节 市场营销的发展阶段 一、非直接对外营销阶段 二、非经常性对外营销阶段 三、有规律的对外营销阶段 四、 市场营销阶段 五、 营销阶段 本章小结 课后练习 第二章 市场营销的政治、法律和技术环境 节 市场营销的政治环境 一、 政治和 关系 二、政府类型和政党制度 三、政府政策和政局的稳定性水平 四、政府干预 五、经济民族主义 第二节 市场营销的法律环境 一、母国的法律环境 二、东道国的法律环境 三、 经济法环境 四、 商务争议的解决 第三节 市场营销的技术环境 一、知识经济时代的技术革命 二、技术对 市场营销的影响 三、利用互联网开展 市场营销 本章小结 课后练习 第三章 市场营销的经济、文化环境 节 市场营销的经济环境 一、 收支 二、贸易保护主义 三、 性的 经济组织 第二节 市场营销的文化环境 一、文化的内涵 二、文化的要素 三、世界各地的管理风格