新媒体营销

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作者：康肖琼

出版社：机械工业出版社

本类榜单：教材

分类：教材 > 职业技术培训教材

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ISBN：9787111663744
装帧：平装
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：208
出版时间：2023-07-01
条形码：9787111663744 ; 978-7-111-66374-4

内容简介

本书系统地阐述了新媒体的概念、理论及应用方法。在梳理了新媒体营销理念与规则的基础上，结合生动的新媒体营销案例，深入探讨了新媒体营销的策略与方法，全面涵盖了新媒体营销的主要领域：微博营销、微信营销、视频营销、自媒体平台营销、社群营销、新媒体营销与大数据推广等。
本书按照学习者的认知规律，每一章均设置了知识目标、能力目标、案例分析、小资料、课堂活动等模块，帮助学习者对重点内容进行理解与掌握。
本书是面向高职高专各专业“新媒体营销”课程的教材，亦可作为企业及社会相关从业人员学习新媒体营销技能的培训指导用书和参考用书。

前言 **章新媒体概述..1 **节认识新媒体.2 第二节新媒体的发展趋势.6 本章小结.13 练习题.13 第二章新媒体营销与运营..16 **节认识新媒体营销.17 第二节新媒体营销方法与思维.21 第三节新媒体运营.25 本章小结.39 练习题.40 第三章微博营销.42 **节认识微博营销.43 第二节微博营销入口设计.50 第三节微博营销推广技巧.56 第四节微博营销效果分析.59 本章小结.65 练习题.66 第四章微信营销.69 **节认识微信营销.70 第二节微信朋友圈营销.73 第三节微信群营销.79 第四节微信公众号营销.83 本章小结.89 练习题.89 第五章短视频营销..91 **节认识短视频营销.92 第二节短视频营销模式及创作.98 第三节直播营销.106 本章小结.112 练习题.112 第六章自媒体平台营销.115 **节认识自媒体平台营销.116 第二节自媒体平台内容营销.120 第三节今日头条平台.127 第四节百家号.133 本章小结.137 练习题.138 第七章社群营销.140 **节认识社群营销.141 第二节打造社群运营团队.147 第三节社群商业变现.150 第四节社群营销典型案例分析.154 本章小结.158 练习题.159 第八章其他类型新媒体营销..161 **节游戏营销.162 第二节知识问答营销.168 第三节 App营销.174 本章小结.180 练习题.181 第九章新媒体营销与大数据推广.183 **节大数据与大数据推广.184 第二节大数据推广的特点.185 第三节大数据推广的营销价值.186 第四节大数据推广+新媒体营销.188 第五节新媒体运营中的大数据分析工具.192 本章小结.194 练习题.194 参考文献 .196

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