品牌力创新与实践

**章 关于品牌 **节何谓品牌 第二节互联网时代重新定义“品牌” 第二章 品牌定位 **节 品牌定位的主旨 第二节 品牌定位案例——飞鹤再定位 第三章 品牌形象 **节 奥格威开启品牌形象时代 第二节 品牌形象案例——“非凡英国” 第四章 品牌文化 **节 品牌文化递增品牌价值 第二节 品牌文化创新案例——方太 第五章 品牌营销 **节 品牌创意营销 第二节 节日营销创新案例——宜家家居 第六章 品牌传播 **节 品牌传播与品牌影响力 第二节 国家品牌传播力案例——德国制造 第七章 品牌资产 **节 品牌资产管理 第二节 奢侈品品牌资产管理案例——Louis Vuitton 第八章 品牌延伸 **节品牌延伸的正确之道与误区 第二节 品牌延伸案例——云南白药“新白药、大健康” 第九章 整合营销传播 **节整合营销传播 第二节 整合营销传播案例——汉莎航空 第十章互联网品牌生存法则… **节互联网品牌生存法则 第二节 互联网品牌案例——Keep 参考文献