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- ISBN：9787305273797
- 装帧：平装-胶订
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 开本：26cm
- 页数：208页
- 出版时间：2024-01-01
- 条形码：9787305273797 ; 978-7-305-27379-7
内容简介
本书分为13章，对整合营销传播基本原理、理论、方法进行全面、深入的介绍。在整合营销传播基础部分，分别介绍了整合营销传播概述、创建和维护品牌关系、整合营销传播的沟通过程、品牌决策与信息传播、品牌接触点管理、数据驱动的沟通等内容；在整合营销传播方案设计与运作部分，分别介绍了整合营销传播方案的战略思考、媒体策划、广告与创意表现、促销与品牌信息传播、公共关系与品牌信息传播、人员推销与品牌信息传播等内容；在整合营销传播的组织与管理部分，重点介绍了整合营销传播计划、组织、应用执行与评价，以及基于整合营销传播战略的组织重构等内容。
目录
**篇 背景
**章 新媒体整合营销传播概述
第二章 移动互联时代的用户体验与营销传播
第二篇 理论
第三章 新媒体背景下的营销传播理论
第四章 新媒体背景下的品牌接触点管理
第五章 新媒体背景下的品牌传播战略
第三篇 实践
第六章 流量营销与整合营销传播
第七章 自媒体平台与整合营销传播
第八章 视频网站与整合营销传播
第九章 门户网站与整合营销传播
第十章 社交媒体平台与整合营销传播
第十一章 网络直播平台与整合营销传播
第四篇 管理
第十二章 新媒体背景下整合营销传播战略管理
第十三章 新媒体背景下整合营销传播组织与控制
参考文献
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作者简介
张敏，南京大学管理学博士，南京财经大学营销与物流管理学院教授，市场营销专业负责人，企业管理（市场营销方向）硕士生导师。 许焕，管理学博士，南京财经大学营销与物流管理学院讲师，硕士生导师，研究方向为消费者行为研究。 张国军，管理学博士，南京财经大学营销与物流管理学院副教授，硕士生导师，研究方向为整合营销传播、品牌管理。
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