市场调查与分析项目任务与案例(第2版)

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作者：郑聪玲

出版社：中国人民大学出版社

本类榜单：教材

分类：教材 > 职业技术培训教材

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图文详情

ISBN：9787300318011
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
开本：128开
页数：220
出版时间：2018-01-01
条形码：9787300318011 ; 978-7-300-31801-1

内容简介

本书以职业教育项目课程理论为指导，按工作过程要求设计和组织内容。本书共分6个项目，分别为：明确市场调查问题、设计市场调查、组织和实施市场调查、处理市场调查数据、分析市场调查数据、撰写市场调查报告。本书以项目为载体，以工作任务为驱动，以贴近实际的生动案例来诠释理论和展开实践操作，以培养学生运用市场调查与分析方法解决实际问题的能力为*终目的。
本书既可作为高职高专院校市场营销及经济管理类专业的教学用书，又可作为市场营销从业人员及社会调查工作人员的参考用书。

导论

项目一明确市场调查问题
任务一界定营销决策问题
任务二确定市场调查问题

项目二设计市场调查
任务一选择*合适的调查设计
任务二设计市场调查方案
任务三设计市场调查问卷
任务四设计抽样方案

项目三组织和实施市场调查
任务一准备市场调查
任务二实施市场调查

项目四处理市场调查数据
任务一审核调查得到的原始数据
任务二利用ＳＰＳＳ软件编码和录入数据

项目五分析市场调查数据
任务一定性分析调查得到的文字型数据
任务二描述性统计分析调查得到的问卷数据
任务三推断性统计分析调查得到的问卷数据

项目六撰写市场调查报告
任务一撰写书面市场调查报告
任务二口头展示市场调查报告

参考文献

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