包邮国际市场营销:理论、环境与策略

目 录**章 绪 论 9本章学习要求 9【引导案例】 91.1 国际市场营销内涵 101.2 国际市场营销与市场营销和国际贸易的关系 111.3 国际市场营销理论基础 151.4国际市场营销的阶段及哲学观念 191.5 国际市场营销驱动力与约束力 22本章小结 26主要的中英文名词术语 26知识应用 27单项选择题 27 思考题 28实务分析 28案例讨论 28英文拓展性阅读 29第2章 国际市场营销的经济和人口环境分析 31本章学习要求 31【导入案例】 312.1 国际市场营销的经济环境分析 312.2 国际市场营销的人口因素分析 37本章小结 40主要的名词术语 40知识应用 40单项选择题 40思考题 41实务题 41案例讨论 42英文拓展性阅读 43第3章 国际市场营销的社会文化要素 45本章学习要求 45【导入案例】 453.1 社会文化因素概述 463.2 影响国际市场营销的主要社会文化因素 49本章小结 56主要的名词术语 56知识应用 56单项选择题 56思考题 57实务题 57案例讨论 58英文拓展性阅读 59第4章 影响国际市场营销的其他环境要素 62本章学习要点 62【导入案例】 624.1 国际市场营销的政治环境 634.2 国际市场营销的法律环境 714.3 国际市场营销的科学技术环境 77本章小结 80主要的名词术语 81知识应用 81单项选择题 81思考题 82实务题 82案例讨论 82英文拓展性阅读 83第5章 国际市场营销调研与预测 85本章学习要求 85【案例导入】 855.1 国际市场营销调研 855.2 国际市场预测 96本章小结 97主要的名词术语 98知识应用 98单项选择题 98思考题 99实务题 99案例分析 99英文拓展性阅读 100第6章 国际营销企业战略管理 102本章学习要求 102【案例导入】 1026.1 国际营销企业成长战略 1036.2 国际营销企业竞争战略 1086.3 全球化环境下的本土公司 116本章小结 118主要的名词术语 118知识应用 119单项选择题 119思考题 119实务题 120案例讨论 120英文拓展性阅读 121第7章 国际市场进入 124本章学习要求 124【案例导入】 1247.1 出口进入国际市场模式 1257.2 契约进入国际市场模式 1277.3 投资进入国际市场模式 1347.4 国际战略联盟进入模式和网络营销进入模式 138本章小结 142主要的名词术语 142知识应用 143 单项选择题 143思考题 144实务题 144案例分析 144英文拓展性阅读 146第8章 国际产品策略 150本章学习要求 150【引导案例】 1508.1 产品及产品组合 1518.2 国际营销产品策略 1538.3 商标及包装策略 1598.4 服务产品策略分析 164本章小结 165主要的名词术语 165知识应用 166单项选择题 166思考题 167实务题 167案例讨论 167英文扩展性阅读 167第9章 国际市场定价策略 169本章学习要点 169【引导案例】 1699.1 国际营销产品定价目标及影响因素 1709.2 国际营销产品定价方法 1749.3 国际营销产品定价策略 177本章小结 187主要的名词术语 187知识应用 187单项选择题 187思考题 188实务题 189案例讨论 189英文扩展性阅读 190第10章 国际营销渠道策略 192本章学习要点 192【引导案例】 19210.1 国际营销分销渠道 19310.2 国际营销渠道策略 19910.3 国际营销渠道管理 202本章小结 207主要的名词术语 207知识应用 207单项选择题 207思考题 208实务题 209案例讨论 209英文扩展性阅读 210第11章 国际促销策略 213本章学习要点 213【案例导入】 21311.1 国际促销策略的概念和特点 21311.2 国际人员推销 21511.3 国际广告策略 22111.4 国际销售推广 22711.5 国际公共关系 231本章小结 236主要的名词术语 236知识应用 236单项选择题 236思考题 237实务题 237案例讨论 237英文扩展性阅读 238第12章国际市场营销风险管理 242本章学习要求 242【引导案例】 24212.1国际营销风险概述 24212.2 国际营销中的政治风险及规避 24512.3 国际营销中的贸易风险及规避 24912.4 国际营销文化风险与防范