会展实务(第四版)

第1 章会展与会展业／1学习目标／1
1.1 会展的含义和类型／2
1.2 会展活动的主体／4
1.3 会展管理机构及会展法规／9
1.4 会展业的特点与发展趋势／19
知识掌握／25
知识应用／25
第2 章会展调研实务／28
学习目标／28
2.1 会展调研概述／29
2.2 会展调研的程序／34
2.3 会展调研的方法与技术／38
知识掌握／46
知识应用／46
第3 章展览会策划实务／49
学习目标／49
3.1 展览会策划的基本原理／49
3.2 展览会可行性论证／54
3.3 展览会的立项策划／56
3.4 展览会相关活动策划实务／65
3.5 展览会总体方案策划／70
3.6 展览会项目进度计划／76
知识掌握／82
知识应用／82
第4 章展览会营销实务／86
学习目标／86
4.1 招展实务／87
4.2 招商实务／107
4.3 展会的宣传推广／110
知识掌握／118
知识应用／118
第5 章会展服务／120
学习目标／120
5.1 会展服务概述／120
5.2 展会运输服务／126
5.3 参展商和专业观众服务／130
5.4 展会现场服务／134
知识掌握／145
知识应用／145
第6 章会议实务／148
学习目标／148
6.1 展览会中相关会议的策划与实务／149
6.2 独立运作会议的策划与实施／155
6.3 会议的接待／161
6.4 会议场地的布置和会议管理／168
知识掌握／173
知识应用／173
第7 章会展中的电子商务／176
学习目标／176
7.1 电子商务在会展中的作用／177
7.2 会展网络营销实务／181
7.3 会展网站的建设／189
知识掌握／193
知识应用／193
第8 章会展项目财务管理／198
学习目标／198
8.1 会展项目财务管理概述／198
8.2 会展项目财务收支预算／200
8.3 会展项目筹资／207
知识掌握／208
知识应用／208
第9 章会展评估／212
学习目标／212
9.1 会展评估的概念、意义及目的／214
9.2 会展评估的内容和评估标准／215
9.3 会展评估的步骤／220
9.4 会展评估计划的制订及实施／221
9.5 会展评估报告的撰写／228
知识掌握／237
知识应用／238
第10 章会展常用文案写作／240
学习目标／240
10.1 会展业务合同／241
10.2 招展函／246
10.3 专业观众邀请函／255
10.4 参展商手册／258
10.5 展会会刊／265
10.6 新闻稿／268
知识掌握／269
知识应用／269
主要参考文献／271
附录专业性展览会等级的划分及评定标准／273