新媒体文案创作与传播

**章.新媒体文案概述....................................................1
1.1.认识新媒体文案.....................................................1
1.2.了解新媒体文案岗位...................................................4
1.3.新媒体文案人员的职业素养.............................................6
第二章.新媒体文案的创作准备...............................................9
2.1.增加阅.............................................................9
2.2.广泛阅读...........................................................10
2.3.产品和用户的定位....................................................14
第三章.新媒体文案的写作技巧....................................................................21
3.1.如何让文案具有吸引力.................................................21
3.2.如何引起用户的情感共鸣................................................27
3.3.如何得到用户的认同...................................................33
第四章.新媒体文案的写作方法................................................39
4.1.新媒体文案标题的写作..................................................39
4.2.新媒体文案开头的写作..................................................47
4.3.新媒体文案正文的写作..................................................49
4.4.新媒体文案结尾的写作..................................................61
4.5.新媒体文案的排版.....................................................64
第五章.不同新媒体平台的文案写作.............................................71
5.1.微信文案............................................................71
5.2.公众号文案..........................................................78
5.3.微博文案............................................................85
5.4.社群文案............................................................94
5.5.短视频文案..........................................................100
5.6.文图结合时的注意事项..................................................103
第六章.新媒体文案的传播...................................................107
6.1.新媒体文案传播的特点..................................................107
6.2.新媒体文案传播的属性..................................................110
6.3.新媒体文案传播的方法.....................................................................112
6.4.新媒体文案的特征.....................................................114
第七章.新媒体文案的创作与传播案例...........................................125
7.1.不以“文采”制胜的文案..................................................125
7.2.与受众高度共情的文案..................................................126
7.3.修辞文案............................................................127
7.4.常规热点文案.........................................................129
7.5.“正话反说”文案.......................................................129
7.6.“故事型”文案.....................................................................130
7.7.惊喜型文案..........................................................132
7.8.主张价值型文案.......................................................132
7.9.IP文案.............................................................134
7.10.节日品牌文案集锦....................................................137
7.11.联名文案...........................................................139
7.12.后现代主义文案......................................................141
7.13.辅以声光电的综合文案.................................................143
7.14.美文：民生银行之消费美学..............................................145
7.15.时令文案集锦........................................................150