冬奥会文化传播与国家形象建构研究

**章 绪论
**节 研究背景
第二节 研究目的与意义
第三节 研究思路与方法
第四节 基本观点与创新之处

第二章 研究的理论基础
**节 跨文化传播视角
第二节 文化软实力视角

第三章 文献综述
**节 国外研究现状
第二节 国内研究现状

第四章 冬季奥林匹克文化传播的解读
**节 冬季奥林匹克文化的内涵与性质
第二节 冬奥会文化传播的概念与方式
第三节 冬奥会文化传播的特征
第四节 冬奥会文化传播的价值

第五章 冬奥会文化传播的历史与逻辑
**节 冰雪运动早期记载与文化传播
第二节 冬奥会文化传播的区域化特征
第三节 冬奥会文化传播由核心区域向外扩散
第四节 冬奥会文化传播的多元文化形成阶段
第五节 中国参与、举办冬奥会对国家形象塑造的意义

第六章 冬奥会文化传播与国家形象的关系
**节 冬奥会竞技体育强国的传统优势
第二节 西方竞技体育强国的媒介垄断
第三节 中国体育话语权的缺失
第四节 文化传播对国家形象塑造的影响

第七章 冬奥会文化传播助推国家形象建构：索契、平昌冬奥会之经验
**节 冬奥会全球性媒介事件与国家形象塑造的关系
第二节 冬奥会全球性媒介事件的案例回顾

第八章 国家形象塑造中的冬奥会危机传播
**节 体育赛事危机公关的内涵
第二节 体育赛事危机传播的特征与类型
第三节 冬奥会危机事件的案例回顾与分析
第四节 冬奥会危机公关注意的问题
第五节 冬奥会危机公关的应对策略

第九章 北京冬奥会：建构和传播我国国家形象
**节 国家形象塑造中冬奥会申办、筹办、举办理念的变化
第二节 国家形象塑造中政府的政策导向
第三节 运用视觉文化传播，彰显中国文化自信
第四节 利用大众传播媒介，讲好中国故事
第五节 高素质公民形象的构建

第十章 中国国家形象传播的策略
**节 传播主体：不断完善多元化的传播主体
第二节 传播格局：塑造和平发展与负责任大国的国际形象
第三节 传播手段：注重多种传播手段发挥作用
第四节 传播内容：传递中国文化自信，增强国家影响力
第五节 传播媒介：实现媒介体育话语权
第六节 危机事件：恰当运用重大事件传播国家形象
参考文献