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- ISBN:9787565451300
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:24cm
- 页数:311页
- 出版时间:2024-02-01
- 条形码:9787565451300 ; 978-7-5654-5130-0
内容简介
本书是一本关于现代企业形象策划理论与实务的新版教材,可供高等院校相关专业的师生教学使用,也可作为企业培训和经营管理人员自修的参考书。本书内容分为企业形象策划的概述、企业理论识别系统策划、企业视觉识别系统策划、企业行为识别系统策划和企业形象策划的实施。为了便于读者把握各章的重点内容,并理论结合实际地学习和开展企业形象策划,本书还在各章前作了内容提要,在各章后附加了相关案例、练习题以及参考和阅读文献。
目录
**章 企业形象策划概述
本章提要
本章案例
节 企业形象策划的性质与意义
第二节 企业形象策划的构成
第三节 企业形象策划的导入
思政课堂
本章小结
本章练习题
本章参考和阅读文献
部分 企业理念识别系统策划
第二章 企业理念识别系统的内容
本章提要
本章案例
节 企业经营使命
第二节 企业价值观
第三节 企业经营方针
思政课堂
本章小结
本章练习题
本章参考和阅读文献
第三章 企业理念的设计
本章提要
本章案例
节 企业理念设计前的准备
第二节 企业理念设计的程序
第三节 企业理念的传播与推进
思政课堂
本章小结
本章练习题
本章参考和阅读文献
第四章 企业理念在其他识别系统中的渗透
本章提要
本章案例
节 企业理念在视觉识别系统中的渗透
第二节 企业理念在行为识别系统中的渗透
第三节 企业理念的行为化
思政课堂
本章小结
本章练习题
本章参考和阅读文献
第二部分 企业视觉识别系统策划
第五章 企业视觉识别系统策划概述
本章提要
本章案例
节 企业视觉识别系统的导入
第二节 企业视觉识别系统的设计流程
第三节 视觉识别手册的编制
思政课堂
本章小结
本章练习题
本章参考和阅读文献
第六章 企业视觉识别系统的基本要素
本章提要
本章案例
节 企业标志设计
第二节 企业标准字设计
第三节 企业标准色设计
思政课堂
本章小结
本章练习题
本章参考和阅读文献
第七章 企业视觉识别系统应用要素策划
本章提要
本章案例
节 产品包装策划
第二节 企业广告行为策划
第三节 其他视觉识别系统策划
思政课堂
本章小结
本章练习题
本章参考和阅读文献
第三部分 企业行为识别系统策划
第八章 企业内部行为识别系统策划
本章提要
本章案例
节 企业经营管理行为策划
第二节 企业沟通行为策划
第三节 企业内部活动策划
思政课堂
本章小结
本章练习题
本章参考和阅读文献
第九章 企业公共关系及危机处理策划
本章提要
本章案例
节 企业公共关系行为策划
第二节 企业公共关系专题活动策划
第三节 企业市场危机处理策划
思政课堂
本章小结
本章练习题
本章参考和阅读文献
第十章 企业形象策划的执行和效果
本章提要
本章案例
节 企业形象策划形势调研
第二节 企业形象策划的执行程序
第三节 企业形象策划执行效果的评估
思政课堂
本章小结
本章练习题
本章参考和阅读文献
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