国别视域下的消费者善因营销感知研究

第1章 研究概述 1.1 研究背景 1.2 研究意义 1.3 相关概念界定 1.4 研究内容和研究框架 1.5 技术路线和研究方法 1.6 研究创新点 1.7 本章小结第2章 相关理论文献综述 2.1 善因营销相关研究 2.2 刻板印象与品牌感知 2.3 消费者依恋相关研究 2.4 文献评述 2.5 本章小结第3章 理论框架与研究假设 3.1 善因营销活动特征的提炼 3.2 提出研究假设 3.3 本章小结第4章 研究设计与数据收集 4.1 问卷设计 4.2 测量变量 4.3 问卷预测试 4.4 正式问卷调查 4.5 本章小结第5章 数据分析 5.1 样本特征及描述性统计分析 5.2 问卷调查数据质量分析 5.3 变量相关性分析 5.4 假设检验 5.5 本章小结第6章 结论与启示 6.1 主要结论与讨论 6.2 管理启示 6.3 研究局限性 6.4 未来研究方向附录 附录1 消费者善因营销感知对其忠诚意愿的影响机制研究问卷 附录2 基于价值创造的善因营销新分类及营销策略研究 附录3 善因营销广告诉求目标框架效应对消费者购买意愿的影响