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包邮社会营销手册
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- ISBN:9787565731273
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:472
- 出版时间:2024-01-01
- 条形码:9787565731273 ; 978-7-5657-3127-3
内容简介
这本基准式手册提供了综合系统的框架以及*前沿的观念,并通过三个方面对社会营销进行完整的说明:**,对社会营销的界定因素、其观念起源、发展、现状与发展方向进行分析;第二,讨论上述这些因素在实践中得以应用的方式,凸显正在涌现的领域以及近期新的创新之处;第三,为将来的研究与发展提供议题。本书将会填补社会营销文献中的空白,对于政策制定者、营销和健康等专业的学生大有裨益。
目录
作者简介
杰勒德·黑斯廷斯(Gerard Hastings),英国斯特灵大学社会营销研究所荣休教授,英国**位社会营销专业教授,斯特灵大学社会营销研究所的创立者。他关注把诸如消费者导向、品牌建构与策略规划之类的营销原则应用到健康与社会问题的解决方案中。 凯瑟琳·安格斯(Kathryn Angus),英国斯特灵大学社会营销研究所研究员。研究兴趣包括:商业营销对人们健康与行为的影响、社会营销的有效性、系统性文献综述方法与文献搜索策略。 卡罗尔·布莱恩特(Carol Bryant),美国南佛罗里达大学杰出健康教授,曾任公共健康学院佛罗里达预防研究中心联合主管与南佛罗里达大学特聘健康教授。在过去30多年里,她已经指导众多公共健康项目的社会影响研究。她曾与佛罗里达预防研究中心的同事一起,发展并评估了一项创新框架,即基于社区的预防营销框架,意图对行为转变干预项目进行设计与调整。 冯丙奇,博士,中国传媒大学广告学院教授、博士生导师。2005年于中国社会科学院新闻与传播研究所获新闻传播学博士学位,主要关注媒体应用与应对、营销传播活动、广告创意与视觉传播、产品创新模式、危机传播策略等。开有公众号“大营销”(great-marketing),关注前述相关领域的内容。
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