企业形象设计

目 录 Part I 企业与品牌形象识别 项目1 了解品牌形象 1.1 项目目标 3 1.2 企业形象识别与品牌形象认知 3 1.2.1 企业形象识别 4 1.2.2 品牌形象认知 7 1.3 品牌形象特征及类型 8 1.3.1 品牌形象的特征 9 1.3.2 品牌形象的类型 10 1.4 品牌调研与品牌策略 13 1.4.1 品牌调研 13 1.4.2 品牌策略 16 1.5 品牌文化与品牌形象 18 1.5.1 品牌文化的概念 18 1.5.2 品牌文化的建立与品牌形象的传达 18 1.6 品牌形象与品牌营销 20 Part Ⅱ 从品牌文化到品牌视觉形象设计 项目2 标志设计——星海音乐厅形象视觉升级标志设计 2.1 项目目标 25 2.2 **知识 25 2.2.1 标志的基本概念 26 2.2.2 标志的设计准则 26 2.2.3 标志的分类 27 2.2.4 标志的功能与作用 31 2.3 项目描述 32 2.4 项目实施 33 项目3 标准字设计——“子非鱼”餐厅品牌形象设计 3.1 项目目标 39 3.2 **知识 39 3.2.1 标准字设计的概念 39 3.2.2 标准字的功能 40 3.2.3 标准字设计的原则 40 3.2.4 标准字设计的类型 43 3.3 项目描述 45 3.4 项目实施 46 项目4 品牌标准色、辅助色设计——“巧手儿童益创工坊”品牌标准色设计 4.1 项目目标 55 4.2 **知识 55 4.2.1 标准色设计的概念 55 4.2.2 标准色设计的功能 56 4.2.3 标准色设计的原则 56 4.2.4 标准色设计的类型 58 4.3 项目描述 60 4.4 项目实施 61 项目5 辅助图形设计——“草木染”蓝染文化品牌形象设计 5.1 项目目标 65 5.2 **知识 65 5.2.1 辅助图形的定义 65 5.2.2 辅助图形在品牌形象设计中的重要地位 66 5.2.3 辅助图形的功能 67 5.2.4 辅助图形的分类 68 5.3 项目描述 69 5.4 项目实施 70 项目6 品牌吉祥物（IP）形象设计——京津中关村科技城旅游品牌吉祥物设计 6.1 项目目标 75 6.2 **知识 75 6.2.1 品牌吉祥物形象的选择 76 6.2.2 品牌吉祥物形象简化与拟人化 79 6.2.3 品牌吉祥物形象的拓展与变化 81 6.3 项目描述 82 6.4 项目实施 83 项目7 企业专用印刷字体——“枣点”养生食品品牌形象设计 7.1 项目目标 91 7.2 **知识 91 7.2.1 企业专用印刷字体的定义 91 7.2.2 印刷字体使用规定 92 7.3 项目描述 93 7.4 项目实施 94 项目8 VI基本元素的组合规范及表现 ——“小汪糕点”品牌形象设计 8.1 项目目标 99 8.2 **知识 99 8.2.1 VI基本元素组合规范设计原则 99 8.2.2 VI基本元素的组合规范 101 8.3 项目描述 104 8.4 项目实施 105 Part Ⅲ从品牌视觉到品牌应用 项目9 办公事务用品设计——“冀茶语”奶茶品牌形象设计 9.1 项目目标 113 9.2 **知识 113 9.2.1 办公事务用品的定义 114 9.2.2 办公事务用品在品牌形象设计中的重要地位 114 9.2.3 办公事务用品的内容 114 9.2.4 办公事务用品设计的原则 125 9.3 项目描述 126 9.4 项目实施 127 项目10 品牌形象宣传识别设计——“裁云剪水”手工馆品牌形象设计 10.1 项目目标 145 10.2 **知识 145 10.2.1 宣传识别设计的概念 146 10.2.2 宣传识别设计的分类 146 10.3 项目描述 152 10.4 项目实施 153 项目11 环境识别设计——珠江·禧悦府住宅区文化品牌形象设计 11.1 项目目标 165 11.2 **知识 165 11.2.1 环境识别的定义 165 11.2.2 企业环境设计 166 11.2.3 商业环境设计 167 11.2.4 环境信息视觉导向设计 169 11.3 项目描述 172 11.4 项目实施 172 项目12 品牌形象手册设计与制作——葫芦小镇品牌形象设计 12.1 项目目标 183 12.2 **知识 183 12.2.1 品牌形象手册的编制原则 184 12.2.2 品牌形象手册的编制形式 184 12.2.3 品牌形象手册的编制内容 185 12.3 项目描述 188 12.4 项目实施 188 Part Ⅳ 品牌推广案例解析 项目13 奥林匹克运动会视觉识别系统设计 项目14 草间弥生美术馆的视觉系统设计 项目15 第九届深港双城双年展视觉系统设计 项目16 小米品牌视觉系统设计 项目17 杭州博物馆的视觉系统设计 项目18 得到视觉系统设计