创意影像与视觉设计

前言 **章 社交媒体中的影像设计 **节 社交媒体中影像的传播特征 1.去中心化的内容形态UGC、PGC、OGCM、MCN 2.话题制造 第二节 社交媒体中影像的设计原则 1.影像构建了社交媒体的传播内容 2.影像设计的结构 第二章 影像设计思维 节 社会调研 1.从调研到概念 2.代际研究方法 3.头脑风暴与脑图设计方法 4.调研工具 第二节 文化洞察 1.马斯洛的需求层次理论 2.乔纳·伯杰的“社交货币”理论 3.曼纽尔·卡斯特的“认同的力量”观点 第三节 品牌思维 1.年轻人的品牌观 2.品牌是消费者心中的印象 3.品牌塑造是创造一种文化 4.品牌传播是创造一种需求 第四节 故事思维 1.故事承载洞察 2.故事展现品牌主张 3.故事的经典结构 第三章 影像设计实践 节 视觉创意方法 1.符号化的影像 2.夸张、比喻、拟人的视觉语言 3.重构、重复、变异的构成方法 4.拼贴的艺术化表达 第二节 平面摄影制片流程 1.制片设计 2.制片执行 第三节 摄影创作方法 1.自我关照 2.图片叙事 3.社会议题