品牌叙事与传播

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作者：马咏蕾编

出版社：华东师范大学出版社

本类榜单：教材

分类：教材 > 研究生/本科/专科教材

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图文详情

ISBN：9787576054378
装帧：平装
册数：暂无
重量：暂无
开本：32开
页数：236
出版时间：2024-12-01
条形码：9787576054378 ; 978-7-5760-5437-8

本书特色

《品牌叙事与传播》通过理论演绎和案例验证的方式，从品牌发展的角度剖析品牌叙事的由来、战争时期品牌叙事对传播品牌的意义、品牌叙事在用户建立品牌记忆方面的作用等，提出品牌叙事作为一种非常重要的塑造品牌的工具，可以帮助企业进行品牌定位，促进品牌与顾客关系，传达品牌的核心价值和传播品牌文化，并在对中国企业的问题进行研究和剖析的基础上，阐释了企业如何把讲故事用于多个战略性目的，讨论了企业如何更新故事库，介绍了中华老字号的传奇故事保护和传播。

内容简介

本书通过理论演绎和案例验证的方式, 提出了品牌叙事作为一种非常重要的塑造品牌的工具, 可以帮助企业进行品牌定位、促进品牌与顾客关系、传达品牌的核心价值和传播品牌文化。能够结合中国企业的问题进行研究和剖析。从品牌发展历史的角度上剖析品牌叙事的由来、战争时期品牌叙事对传播品牌的意义、品牌叙事能帮助用户建立品牌记忆、新奇和有趣的故事还能开拓甚至创造市场, 挖掘更多潜在的听众。介绍讲故事的四个主要要素, 以及如何将这些要素组合成一个完整的故事。