包邮电视广告

**章 电视广告概论
**节 广告的概念与历史
第二节 电视广告的分类和特点
第三节 电视广告权成要素和运作流程
第四节 电视广告人素质能力的培养
第二章 电视广告的体裁
**节 电视广告的界定
第二节 电视商品广告
第三节 电视节目广告
第四节 电视公益广告
第五节 电视形象广告
第三章 电视广告的策划与创意
**节 电视广告的目标、策略及产品定位
第二节 电视广告创意的构思及其手法
第三节 电视广告诉求与表现方式
第四节 基本电视广告策划、创意模型
第四章 电视广告写作
**节 电视广告写作素材
第二节 电视广告写作主题
第三节 电视广告解说词
第四节 电视广告脚本
第五节 电视广告故事版
第五章 电视广告制作技术
**节 电视广告制作总论
第二节 电视广告的画面编辑原理
第三节 主题型电视广告画面的编辑原理
第四节 实拍型电视广告制作的前期准备工作
第五节 镜头
第六节 电子摄像机、胶片
第七节 用光
第八节 抠像画面拍摄
第九节 电视广告时间设计
第十节 电视广告听觉设计
第十一节 电脑三维电视广告画面制作原理
第六章 电视广告播出与效果测定
第七章 电视广告管理
第八章 电视广告的探索