POP-(字体篇)

    POP是英文Point 0f Purchase的缩写，可以译为“购买点的广告”，因为它是某种商品进入到流通
领域后的*后一种广告形式，所以也称之为“终点广告”。POP是在20世纪20年代，美国等一些西欧国
家对老式的零售业进行了改头换面的革新，改变以往的经营模式，大型超级市场如雨后春笋般兴起，并飞
速发展。在经济、速度、人力以及机动性方面的条件下，POP式广告一一这一新型的广告方式，也渐渐地
攻占其他媒体的阵地。节庆需要它，卖场需要它，店面布置也少不了它。因此，POP广告受到了商家和消
费者的认可并在零售业迅猛发展，地位也得到巩固。
    伴随着改革开放，我国市场经济驶上了高速路，商业零售业抛弃了陈旧的销售模式，大力引进国外
的超级市场经营方式，各大城市的超级市场、仓储式大卖场纷纷兴起，国外的零售业巨头也纷纷抢滩中国
市场。家乐福、沃尔玛、普尔斯马特等相继在中国内陆市场占有了自己的地盘，并在不断扩充。POP广告
在这样的形势下，由日本、中国台湾及香港地区走进内陆，大显身手。因其具有速度快、变化快、取得容
易的特性，电得到了内陆的商家、消费者认可和接受。POP广告如今已成为商业竞争中*有效的手段之一。
    如今的POP广告已不再是传统简单的模式，如何能更有效地体现广告内容，如何让POP广告更具视
觉冲击力是每一名POP设计人员所应深思熟虑的，这样就要求我们要对POP的每一个组成部分进行研究、
学习，从文案策划，字体设计，插图设计，版式构成，色彩设计到广告创意等，都需要各种知识的综合运
用，要成为～名成熟的设计师并创作出完美的POP广告作品，进行系统扎实的训练是必不可少。
    本书由国内经过长时间市场实践和从事手绘POP培训工作多年的泰山品牌创始人王猛精心编著，通
过三个分册，由浅入深地讲解POP广告的学习方法、设计步骤和POP创作基本理念、理论系统、完整、案
例丰富、实用，其中蕴涵着许多创意制作秘笈，已成为具有较高实用价值和参考价值的POP广告设计制作
完全手册。
    此书为字体篇。文字是传递信息的主要途径，它在POP广告中的作用是勿庸置疑的，清晰明朗的文
字可以很好地表现广告内容，但如何能在更短的时间内抓住消费者或顾客的注意力，就需要我们对平淡无
奇的文字进行创意，添加丰富的元素，这样才能更好地发挥POP的*大作用和效果，也能让POP广告独
特的魅力体现出来。本书从基础的字体开始讲解，由浅入深，从正体字到变形字，从个性字到创意字，较
为全面地展现了手绘POP广告中标题字或文案中所涉及的一切字体技巧和书写方法，同时列举大量实例进
行分析讲解，使读者不但能更好的掌握，而且能在今后的工作和创作中灵活地运用。
    本书不仅从字体创意出发，而且从颜色搭配、装饰方法人手，使每一张作品都具有生命力：文字不
一定是写出来的，也可以画出来，生硬呆板的文字也可以变得可爱，有亲和力，也可以更加丰富多彩。
    希望读者在阅读本书后，能学习到创意的方法，领悟到创意的思维，能够举一反三，这也是作者创
作本书的初衷。愿大家都能成为创作型的人才。
    王猛(泰山)
    泰山手绘POP工作室