实战手绘POP技法

**章　概述
**节　手绘POP广告的过去、现在和未来
　手绘POP广告又被称为“手绘POP海报”。我们通常所说的POP是英文Point of purchase ad的缩写，中文译为“购买点广告”，凡是商品销售点所展示的有利于促销的广告均可以称为POP广告。进一步说，只要是商家为了吸引消费者的视线，以便诱导他们进入店内并且由此产生购买欲望而精心策划、设计的一切小型宣传品都属于POP广告范畴。它是商品进入流通领域之后的*后一种广告形式，因而还可以将其理解为“终点广告”。
具有现代意义的POP广告起源于20世纪50年代的美国，大多出现在超级市场、折扣商店等带有自助性质的商店里或者店门外。20世纪60年代传入日本，当时日本的企业招聘主管甚至员工首先都要进行POP培训，这充分体现出了POP广告不可小视的重要性。进入20世纪70年代之后，POP广告在韩国以及中国的台湾地区得到了长足的发展。到目前为止，这种便捷、实用的促销形式已经逐步在全世界范围内流行起来。特别是在我国，POP广告自20世纪80年代起就开始使用并且普及，大有后来者居上之势。其实类似于POP广告的表现形式在中国早已有之，比如过年时粘贴在门窗上的福字、酒店门外悬挂的酒旗以及武馆门前竖立的刀枪等等，这些能够引起人们注意并且起到宣传作用的物件都可以看作是POP广告的一种形式。
总体而言，POP广告的种类可以依据以下两大类别进行划分：
一、根据使用角度分类：
1．标志类：*能够直接引起消费者注意的店牌、店址、旗帜招牌以及其他一些装饰物的POP广告。
　　2．指示类：放置在商店门前或者商品附近，引导消费者找到某种商品的指示类POP广告。
3．进货类：随商品一同出厂，由生产厂家印制、制作的张贴或者悬挂从而起到宣传商品作用的进货类POP广告。
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