包邮映象.融合-北京上海新锐观与思

**部分 传播视角
病毒式传播，其实与“病毒”无关，它无须背负病毒的恶名，在人们恐惧退缩的眼神中仓皇而过。
然而，它又构建于“病毒”之上，与之息息相关，取义的是病毒的爆发式影响力、几何倍数的扩散速度，是一种巧借他人资源、充满智慧的高效率传播战术。
本文试以传播学角度，透过耳熟能详的实例分析，探求病毒式传播背后的魔法玄机。
　　【关键词】病毒式传播 网络平台 口碑传播 人际网络 传播圈
　　一、引 子
但凡经历过2003年春那场“非典”灾难的人，应该都不难给“病毒”下一个体认式定义。病毒的强大生命力，你不得不承认，它总是以某种方式秘密地生活着，散布给每个感染者，而每个受感者，又会成为新的传播源，这些寄生在别的群体上的病毒，“利用别人的资源壮大自己”，在合适的环境中仅仅通过复制，就以几何级数增加的能力蔓延，形成可怕的社会影响。
请原谅笔者在开篇中营造这种毛骨悚然的氛围，笔者正要将这种强大到骇人的力量移植到传播的范畴之中，是为“病毒式传播”。
　　二、走近“病毒”
　　在切入正题之前，我们先来认识一下它的孪生兄弟“病毒式营销”，另一别名叫“病毒性营销”，是同一概念，都源于英文词汇viral marketing。它描述的是一种高效的信息传播战略，鼓励目标受众将市场信息像病毒一样传递给现存的人际网络中的他人，使之在曝光率和影响上产生几何级增长，激起爆发式品牌推广效应，利用互联网大大加速了线下口口相传模式的速度和影响规模，可称作是一种“隐性”的市场推广策略。
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